《跨境电子商务运营实务》 课件 项目9 跨境电商独立站.pptx

Cross border e-commerce independent station项目9 跨境电商独立站 学习目标知识目标了解搭建独立站的底层逻辑和基本方法；掌握优化独立站的思路和方法；掌握独立站营销推广的方法。技能目标能够根据根据企业情况建独立站；能够根据数据分析结果进行独立站优化。能够通过独立站素质目标培养学生创新创业精神强化大局观意识 学习目标CONTENTS目录介绍跨境电商独立站建站0102跨境电商独立站运营 01跨境电商独立站建站Building independent cross-border e-commerce stations 学习目标知识目标了解独立站的特点。了解独立站建站思路。技能目标能够完成独立站建站工作。能够掌握独立站优化技巧。素质目标培养爱岗敬业、思维敏锐、勇于创新的精神。跨境电商独立站建站独立站建站准备Shopify后台能与设置独立站优化 任务背景外贸独立站是指在网络中有独立域名和自主权的网站。简单来说独立站不依赖第三方平台的网站，比如说某个企业的官网，由企业自己去设计和运营的网站。根据欧美发达国家消费者市场购物习惯，例如美国，有超过50%的在线零售总额是在电商独立商城上完成的；在日本，有超过60%的空间是通过独立平台完成的。这些国家的客户买东西，不仅会看产品质量，也非常在意企业的资质。下单前，会先看产品评论，然后再去搜索引擎上找品牌名，观察独立站的产品情况，或者查看有关品牌的相关报道，由此判断这个品牌的资质。如果最终认为产品评价较好，品牌值得信赖，就会考虑下单进行购买。独立站商品相对于大众熟知的跨境电商平台上的商品而言，也有更多的自主权和更大的溢价空间。 1.独立站建站独立站建站的系统，目前分为SaaS类建站系统和开源类建站系统。SAAS模式建站SaaS是Software as a Service（软件即服务）的简称。SaaS是一种完全创新、通过互联网提供软件的模式。服务商将应用软件统一部署在云端服务器上，客户基于Web来使用所需的应用软件服务，按使用的服务多少和时间长短支付费用。对于许多小型企业来说，SaaS是享受先进技术和科学管理方法的最好途径。SaaS建站代表：Shopify、Shoplazza、店匠等。 独立站建站的系统，目前分为SaaS类建站系统和开源类建站系统。开源系统建站开源系统建站最大的特点就是免费开放代码。简单的说就是任何人都可以将其下载安装部署到自己的服务器上，只需要你的服务器能够满足程序需要支持的运行环境即可安装，你有权限对网站进行二次开发。开源类建站代表：Magento、wordpress、WooCommerce等。1.独立站建站 【相关知识】 独立站的几个误区我担心网站模版会有很多雷同?多独立站都提供免费模版，但使用同样模版的网站通常不会有一样的排名，就算有一样的排名，网站的内容也是不同的。模版其实只是一个布局框架，只要在编辑图文、导航栏信息、类目等做出改变，就并不会对网站造成影响。我担心数据被建站平台获取……有些外贸人说如果自己是找建站公司建站的，所有的数据都会被放到服务器上，没有自主权。但实际上建站平台是可以签订合作协议的，在亚马逊、淘宝、lazada等平台开店的也是同样租借第三方服务。换系统对自己的网站更有利吗？不少已经搭建好独立站的卖家在运营了一段时间后，发现效果不太好，没有订单，就想着换别的系统，结果更换系统还是一样，甚至更差了，时间和金钱都浪费了。因此需要全方位的分析，比如是不是产品定价太高、缺乏灵活收款方式、运费太高等，所以建站系统并不是影响你订单量大小的因素，做独立站应该注重产品和运营的策略。 独立站建站操作——以Shopify为例店铺注册Shopify注册新店前需注意查看FAQ，以免出现封店的情况，注意：店铺信息需完整 注册新店1.独立站建站 独立站建站操作——以Shopify为例后台设置—绑定域名1.独立站建站 【相关知识】域名的选择和购买域名使用英译公司名或者用缩写就可以。可加上产品词或者行业的关键词。域名一般规律：公司名+产品词/行业词域名不宜过长，简短最好，过长反而不容易记忆。外贸官网的话，后缀名一般用.com、.cn、.net，当然其他的后缀也可以。这三个比较常用，且没有太明显的网站属性偏向，比如.gov偏政府组织；.live偏在线媒体等等。http://www.…… 【相关知识】域名的选择和购买初定域名后，可登陆主流的域名购买平台，输入理想域名，察看是否可售。 独立站建站操作——以Shopify为例店铺装修当未安装主题时，独立站后台会为卖家安装默认主题。可在Appearance Themes查看当前主题。如果不满意免费主题，也可后台或者第三方网站购买。1.独立站建站 独立站建站操作——以Shopify为例网站架构产品分类：分类下面有