2015年1月中国空气净化器市场研究_new_new要点解析.docx

2015年1月中国空气净化器市场研究报告 商管120 梁美代子2015年1月中国空气净化器市场现状及特点分析 近年来，我国大气污染问题愈发严重，其中以京津冀、长三角、成渝、中原地区等为全国污染之最。根据卫星数据显示，我国灰霾污染的频次、影响范围及影响强度均呈上升态势。这严重影响了居民健康。因此，国民对空气质量的关注也逐步增加，有越来越多的居民选择购置空气净化器，提升空气质量。 我国空气净化器消费市场特点 空气净化器市场总体概况 截至2015年1月，根据淘宝数据显示，我国空气净化器市场内共有2283款产品，其核心功能分别为除烟尘、除病菌、除甲醛以及加湿；其工作原理包括HEPA净化技术、活性炭净化技术、负离子净化技术、光触媒净化技术、等离子净化技术、臭氧净化技术等；其使用面积从10㎡以下至40㎡以上不等；其风量从50m3以下至400m3以上不等；其价格从1000元以下到10000元以上不等，其中选择1010元以下产品的消费者占总体的48.2%，而选择1010元-1840元产品的消费者占总体的27.8，选择4360元以上产品的消费者仅占3.7%。可见我国大部分消费者的空气净化器消费水平在1000元至4000元左右；市场上有超过180个空气净化器品牌在售，如TCL、夏普、飞利浦、松下等。 图1 淘宝空气净化器市场消费者选择情况 图2 空气净化器市场不同价格区间消费者比例 淘宝数据统计 本文根据淘宝整理了Blueair,、iqair、 cado、飞利浦、夏普、大金、三星、瑞士风、松下九个品牌不同型号产品的淘宝月销量、售价、产品特征，如最大风量、最大适用面积、空气净化原理、产品尺寸等。 1.2.1月销量统计 因每个品牌产品型号数量不同，本文截取每个品牌销量前五名产品数据，对销量进行分析。 图3 各品牌销量前五名产品月销量统计 根据数据显示，在本文统计的9个品牌数据中，大金、松下、夏普和飞利浦的月销量均在4000件以上，多于其他品牌产品的月销量。其中最大值为，最小值为0，所属产品为IQAIR HEALTHPRO150、IQAIR ALLERGEN100、松下 F-VXH70、三星 AX020FCVAND/SC等，全部产品平均月销量为239.4件。 1.2.2价格统计 通过以上9个品牌共128个产品的价格数据散点图可知，9个品牌的价格与淘宝全网所有品牌的价格分布情况类似，有超过85%产品的价格在5000元以下。其中，样本价格最大值为25800元，所属产品为布鲁雅尔 PRO XL，最小值为140元，所属产品为飞利浦 AC4004，全部128个产品均价为3318.336元。 图4 九个品牌产品价格散点图 1.2.3 CADR值 CADR值 (洁净空气输出比率)是美国家电制造商协会（AHAM）按照严格的测试标准进行测试得出的空气净化器输出洁净空气的比率。CADR数值越高，则表示净化器的净化效能越高。该值衡量三个指标，即空气净化器对含有二手烟、尘埃及花粉的空气的洁净输出比率。但在作为样本的九个品牌中，仅有Blueair及CADO两个品牌在产品介绍和描述中明确地给出不同型号产品的CADR值，其他品牌或没有经过AHAM认证，或仅对少数产品做出CADR值认定，可信度低。这也说明CADR值在空气净化器行业内并没有得到普及，且广大消费者对该值所表达的意义并不深入。 淘宝数据分析 样本相关性分析 表1 两因素相关性分析最大适用面积（㎡）最大风量(m?/h)最大适用面积（㎡）Pearson Correlation1.839**Sig. (2-tailed).000N126126最大风量(m?/h)Pearson Correlation.839**1Sig. (2-tailed).000N126128**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).在对所有样本最大适用面积与最大风量的SPSS相关性分析表中可知，两个变量之间的相关系数是0.839，P值为0，小于显著性水平0.05，所以相关性显著。也就是说，在空气净化器的属性特征中，风量的大小与适用面积的大小是正相关的，风量越大，适用面积越广。 表2 多因素相关性分析淘宝月销量（2015-1品牌产品型号价格最大适用面积（㎡）最大风量(m?/h)是否有甲醛、TVOC清除功能尺寸淘宝月销量（2015-1Pearson Correlation1.136.108-.154.005-.205.a-.083Sig. (2-tailed).371.480.311.975.176..589N45