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[键入公司名称] 第一章 项目介绍 [键入文档副标题] shijunjie [选取日期] [在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。] 目录 一、行业背景与技术现状 1.1、中国轻工业行业背景 1.2、折叠床的现状 二、项目介绍 2.1、项目背景 2.2、产品概述 三、市场分析 3.1、市场调查结果 3.2、目标市场 3.3、顾客购买准则 四、市场营销 4.1、摘要 4.2、指导思想 4.3、市场状况分析 4.4、市场定位和目标市场选择策略 4.5、营销策略 五、风险分析 六、附录：市场调研方案 第一章 行业背景与技术现状 中国轻工业行业背景 数据显示，２００７年，我国轻工行业规模以上工业企业累计完成工业总产值７６０４０．５８亿元，比１９７８年增长了将近 ６７倍；完成利税总额５２４９亿元，比１９７８年增长了２７倍；完成利润总额３２７２亿元，比１９７８年增长了４０倍；轻工产品累计出口２７０３亿美元， 比１９７８年增长了１２８倍。 中国轻工产品目前出口到世界２００多个国家和地区。部分行业出口产品单价有所上升，出口效益的增长快于出口数量的增长。我国已经成为名副其实的世界轻工产品的生产大国，成为很多轻工商品的国际制造中心和采购中心，成为重要的国际贸易集散地和供应地。 折叠床的现状 目前折叠床的种类繁多，形状、大小、材质各异，因此该行业产品的形式比较多样。各种生产折叠床的厂商比较多，折叠床的成本不高。我们这种新型的产品应该正确选择相应的材质，选择销量最好的尺寸作为我们初期销售的产品。 项目介绍 2.1.项目背景 床是供人躺在上面休息的家具，人的三分之一的时间都是在床上度过的。经过千百年的演化，床已不再仅仅是睡觉的工具了，也逐渐成为一种装饰品了，其种类不计其数，各式各样，但是仍然存在不少的缺陷。在炎热的夏天，蚊子多，若家里没有空调或者是突然停电无法使用空调和电风扇，那么睡觉时你就要忍受炎热和蚊虫的叮咬这时就要去外面乘凉，但外面蚊子更多。那么本产品将会完美解决这个问题。它是一种便携式防蚊折叠床，自身带有随时可以撑起蚊帐的支柱。出门时只要带着该产品和蚊帐，即可随时随地撑起蚊帐，再也不用像以前那样还得四处找支架来撑蚊帐了。对于爱好露营的人，这将会是最好的福利。 2.2.产品概述 2.2.1.产品介绍 外观结构 该折叠床由床架、床腿、床板、靠背、支架、横梁、蚊帐架、套筒、拉伸槽这九个构件组成。床板、床架、床腿和拉伸槽均为长方体，支架、靠背、横梁、蚊帐架和套筒均为圆柱形，床板为一块富有弹性、结实的布料，床架为中间对折的矩形框；床腿共有六根，分别安置在床的四个角上和中间对折点处；靠背为一“U”型方框，其两端分别固定在床架的两边，倾斜度可自由调整；横梁则是为了提高床的稳定性，加在六根床腿上的；支架用来支撑靠背，蚊帐架用来支撑蚊帐，四个蚊帐架分别安置在床的四角；套筒和拉伸槽均是为了容纳蚊帐架的。整个床还有一些起固定作用的开关就不再一一详述了。 使用方法 首先，床板是固定在床架上面的，不需要再管它了。然后将床架从对折点展开，再依次将六条床腿展开，一张床就成功打开了。至于靠背，你可以根据个人习惯通过支架来调节靠背的倾斜度。如果有必要架起蚊帐，就将四个角的拉伸槽向外拉出来，然后立起支架，根据个人习惯将支架选定一个合适的高度并旋紧固定开关，然后将蚊帐四角固定在四根支架上。这就是本产品的使用过程，操作简单，携带方便，适于各种层次的消费者使用。 产品专利 1）专利名称：便携式防蚊折叠床 2）专利号：ZL 2014 2 0128818.7 3）专利类型：实用新型专利 4）专利发明人：周秀林 5）发明人所在单位：武汉纺织大学机械学院机械类11202班 6）专利背景：一般的折叠床，没有自带的蚊帐架，无法避免蚊子多的时候被叮咬，人们需要一种既可以乘凉又不受蚊子叮咬的多功能的折叠床，本厂品就可以巧妙解决这个问题。本厂品可以适用于任何人群，室内户外均可使用，具有很大的发展前景。 7）专利特点： 1既可以当床用，又可以当椅子用，具有一物多用的突出特点， 2 本身自带有蚊帐架，很容易支撑起蚊帐，避免乘凉睡觉时被蚊子咬， 3 本产品不仅仅适用于夏天，一年四季均可使用，实用性很强， 4 结构简单实用，造价较低，易于推广实用。  2.2.2.应用领域 本产品作为一种新型的折叠床，不仅可以作为一种家具，成为休息的工具，而且还可以应用于学生市场、旅游市场等等，成为一种休闲方式。本厂品适用于一年四季，只要是户外活动，本产品均可使用，如露营，野炊等。 市场分析 3.1.市场