市场营销串讲(全国同等学力考试).pptVIP

简答题 1.确定广告预算的方法（460） ★ * * （09）服务营销组合包括 A．定价 B．人员 C．有形展示 D．权力 E．过程 （11）产品生命周期包括： A. 介绍期 B. 发展期 C. 成熟期 D. 衰退期 E. 成长期 多选题 * （12）有形产品包括： A. 包装 B. 品牌 C. 售后服务 D. 信贷 E. 式样 * 名词解释 品牌扩展（03） 产品生命周期（08） 简答 企业采用多品牌策略的原因主要有哪些？（04） 服务市场营销和产品市场营销有哪些不同？(05) 简述企业采用多品牌策略的原因 （06） 案例 万宝路形象的改变（11） * 单选、名词解释 产品 （397） ★★ 产品组合 （399） ★★ 产品延伸 （400） ★★ 品牌 （407） ★★ 个别品牌 （412） ★ 品牌扩展策略（413） ★★★ 多品牌策略 （413） ★★ 形象识别系统（414） ★ * 多 选 产品概念的三个层次（397） ★ 产品分类（398） ★ 服务的特征（403） ★★ 服务营销组合（406） ★★★ 企业形象识别系统（414） ★★★ 6. 新产品开发过程(422) ★★ * 简答题 简述服务的特征（403） ★★★ 简述服务市场营销与产品市场营销的区别（405） ★ 简述企业采用多品牌策略的原因（413） ★ * 第7章 定价策略 * 近10年题目分布（题分排位：7） 章／题 单选 多选 名词 简答 论述 案例 合计 1 2 6 7 11 26 2 5 4 9+3 7 25+3 3 0 4 +7 22 10 32+7 5 2 7 9 6 12+1 8+2 6 21 10 57+3 7 5+1 7 10 22+1 8 3 7 +11 10 20+11 9 1+1 2 3 7 11 10 34+1 总计 26 20 30 70 55 50 251 * 已考题目 （04）电信公司对每部固定电话收取月租费，同时根据通话时间收取通话费，这种定价方法被称为 A.补充品定价 B.选择品定价 C.分部定价 D.产品线定价 （05）企业给当场付清货款的客户以一定的金额的减价，这被称为 A、现金折扣 B、现金回扣 C、让价折扣 D、数量折扣 * （06）竞争导向定价法包括 A．感受价值定价法 B．反向定价法 C．投标定价法 D．目标利润定价法 （07）企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为 A. 数量折扣 B. 功能折扣 C. 现金折扣 D. 季节折扣 * （10）目标利润定价法属于 A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.混合导向定价 （12）反向定价属于： A. 目标定价法 B. 需求导向定价法 C. 成本导向定价法 D. 竞争导向定价法 * 简答 简述顾客对产品降价的反应? （11） 案例 格兰仕的低价策略（07） * 第三节可以不看 * 单选、名词解释 感受价值定价法（427） ★ 功能折扣（430） ★★ 基点定价（432） ★ 差别定价（433） ★★★ 撇脂定价（434） ★★ 渗透定价（434） ★★ 分部定价（436） ★ * 多 选 定价导向(三种)（425） ★ 心理定价策略 （432） ★★ 差别定价策略 （433） ★★ * 简答题 简述差别定价策略。（433） ★★★ * 第8章 分销策略 * 近10年题目分布（题分排位：4） 章／题 单选 多选 名词 简答 论述 案例 合计 1 2 6 7 11 26 2 5 4 9+3 7 25+3 3 0 4 +7 22 10