广告在营销策略中的运用及其影响大学毕业（设计）论文.docVIP

广告在营销策略中的运用及其影响 摘要：在我国，广告最早起源于古代，从不成形的形式发展成为现在多种多样的广告。广告在市场营销中具有举足轻重的地位，科学合理的广告对预期收益具有重大影响。广告的最终目的，是要诱发消费者的购买欲望，进而促成购买行为。因此，好的广告必须考虑多种因素才能在同类商品角逐中脱颖而出。而在现代社会，市场营销主要针对企业商品的销售，通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。 关键词：广告；消费心理；广告语言；广告创意；广告策略 目录 引言…………………………………………………………………………………1 一、中国近现代广告的发展……………………………………………………2 二、广告的概念……………………………………………………………………3 三、影响广告产生预期收益的因素……………………………………………3 四、广告在市场营销的作用及影响……………………………………………5 五、广告在市场营销中的应用现状…………………………………………6 结论……………………………………………………………………………………8 参考文献……………………………………………………………………………9  引言 广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。而且广告也是向大众传播信息的一种手段，作