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“双十一”大学生网络购物调查报告 班级：保险13（2）班 姓名：张一帆 学号：613220108 成绩： 正 文 一、研究背景与研究方法： （一）研究背景： 又一个“双十一”落下了帷幕，阿里巴巴的集团数据显示，截止11月11日24时，双十一网购狂欢节支付宝交易额达到了350.19亿元，打破了阿里巴巴集团董事局主席马云此前300亿的预期。网民网购的热情可见一斑。ZDC调查数据显示，中国IT网民参加2014年双十一网购活动的热情较高，超过七成网民表示在双十一期间购物了，参与度较高。 11月11日，原本是一个简单的光棍节，却在几年间成了电商促销狂欢节。12年凭借双十一，天猫狂揽191亿元的销售总额，今年更是喊出300亿的销售目标。这也刺激了更多电商网站甚至实体店加入到“双十一”商城。对于“双十一”造节成功的原因，一方面，由于11月份处于秋季交替时期，是销售秋冬装的最佳时段；另一方面，11月没有法定节日，处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期，光棍节的出现，使得消费者这期间积蓄的消费力得到释放。而对商家来说，这无疑是一个很好的促销借口与机会，另外，“双十一”的造节成功，很大程度上是因为通过“光棍节”这个特殊日子，抓住了年轻消费群体。因为网购族主要是以年轻人为主，而单身的年轻人，又往往更喜欢宅在家里网上购物。所以“双十一”很好地利用了单身年轻人这个突破口，逐渐发展成一个集体