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年度性主题推广活动方案 引言 本方案将主要从方案的构想、活动的整合、以及活动的组成来展开论述，旨在通过年度性的主题活动推广，突显东部华侨城的品牌个性，最大限度地吸引消费者，拉升客流量。 第一部分 方案构想 由于东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园，提倡的是一种人和自然的互动以及人在自然中的心态。因此，东部华侨城的整体推广应是一种人和自然结合的形式。依托这一理念，我们构建出一系列的年度性活动方案，并借此向市场推广传达东部华侨城的品牌形象。在活动的推广中，我们将会明确几个关键点： 明确东部华侨城自然旅游休闲景区的属性。 突出东部华侨城的项目个性。使之成为唯我可独有的形式。 深刻洞察目标消费者，选择适合的受众，击中都市旅游人群兴趣点。 强调东部华侨城活动的时尚性，增加项目的吸引力，促成消费形成。 第二部分 活动整合 通过一系列完整的年度性推广规划，围绕“人与自然的和谐”这一理念，利用“三黄一暑”（春节、五一、国庆和暑假），全方位占领消费者的心智资源。一个完整的年度性活动，包含了四方面的内容： 旅游节主体活动。利用景区资源展开的年度性旅游节庆活动，成为市场 关注的核心热点。 公关活动的开展。目的是利用公关事件，引起社会和媒体的关注。 主题促销活动。包括一系列的主题活动的项目推广，拉升客流量。 宣传和推介。包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度 和深度。 第三部分 活动组成 结合上述推广层面，年度性活动将针对不同的假期（三黄一暑）展开。内容包括春节期间的“万花节”主题推广，五一的“新茶节”主题推广，暑假期间的“自然假期”，十一黄金周的“自然浴”主题活动推广（详见表一）。通过各种年度性活动推广，以点带面，达成对景区资源全面整合的目的，进一步拉升客流量。 表一 年度性活动推广总表 活动主题 时间段 主体活动 节庆扩展 春节期间 万花节 公关事件：全国杰出青年论坛 主题活动：世界“花之最”博览会 主题活动：世界国花、市花汇展 宣传推广：“花样年华”DV大赛 五一黄金周 新茶节 公关事件：以茶会友峰会论坛、 以茶会友同学聚会 主题活动：别样茶生活博览会、 世界茶具展 主题活动：“茶色生香”主题汇演 宣传推广：悬念性的广告推广 暑假期间 自然假期 公关事件：中国学生暑假白皮书 主题活动：自然奥林匹克运动会 宣传推广：团委合作签署备忘录 十一黄金周 自然浴 公关事件：设立负离子指数监控站 主题活动：茶浴享受之旅、森林浴 主题活动：“出水芙蓉”水上汇演 宣传推广：发行自然原声音乐带 第四部分 活动概述 一、“万花节”年度性活动推广 依托东部华侨城现有的景区资源（花岛、茵特拉根温泉小镇的花街、花圃等），组成万花节的主体。针对春节期间的消费人群，围绕“万花节”这一主题进行强有势的传播推广。活动利用“全国杰出青年论坛”作为公关切入点，以达到引起社会和媒体关注的目的。并以世界“花之最”博览会作为活动的扩展，借助世界国花、市花的汇展加强对万花节的促销力度，深化项目的品牌个性。同时进行有效的媒体配合，借“花样年华”DV大赛告知消费者相关的项目促销信息，扩大影响面。通过上述活动层面的推广，使其具有高度的主题延展性。活动详细推广体系见图一。 图一 “万花节”年度性主题活动推广体系 公关活动 1 主题：全国杰出青年论坛 目的：以全国杰出青年评选活动作为炒作点，引起社会和媒体的关注。 活动概述：依托共青团中央和各级省委，邀请全国的杰出青年出席以“一花一世界”为主题的论坛，并授予部分杰出青年奖项，如设置代表创业精神的“金菊”奖，代表品格高尚的“金荷”奖，代表无私奉献的“金茶”奖。 操作点：评选应突出杰出人物事迹的公益性和环保性的特点。以报纸、网络等媒体刊登专栏评论的形式进行，并结合项目相关的促销动作（如赠送东部华侨城增值服务的优惠券），增加活动的互动性，调动消费者的积极性。 主题推广活动 2．1 目的：借助主题推广活动，整合景区的旅游资源，增加项目的亮点,加强促销力度，深化品牌个性，拉动客流量。 2．2 主题推广活动分两大部分进行： 2．2．1 世界“花之最”博览会 依托东部华侨城的景观资源，举行有别于一般的花博会。“花之最”博览会围绕“最”字为线索，以世界的奇花异草作为亮点，如展出世界上最小的花，寿命最长的花等等。活动旨在开拓消费者的眼界，满足其猎奇的心理，从而达到拉升客流量的目的。 世界国花、市花汇展 世界主题的自然之展。在东部华侨城内举行大型各国国花、市花的展览，如展出美国的国花，波士顿的市花等，强化主题推广的规模性和世界性，增加万花节内容的丰度以及推广主题的人文内涵。 宣传推广 主题：“花样年华”DV大赛 目的：通过