《公关第一,广告第二》里斯要点详解.docxVIP

广告的没落和公共关系的崛起 ［美］阿尔·里斯 劳拉·里斯 著 罗汉 虞琦 译 上海人民出版社 谨以本书献给康拉德·里斯·布朗恩， 我们的儿子和外孙，他诞生于我们完成书稿后的第一天 目录 引言 第一部分 广告的没落 广告与汽车销售员 广告与艺术 广告与创意 广告与奖项 广告与认知 广告与销售 广告与网站 广告与可信性 寻找替代物 第二部分 公共关系的崛起 第三方的力量 用公共关系打造一个新的品牌 用公共关系来重塑一个老品牌 树立你的信誉 铺开你的品牌 塑造一个教育品牌 塑造一个地理品牌 塑造一个烈酒品牌 缺失的要素 处理延伸产品 处理名字 第三部分 广告的新角色 维护品牌 别走错了路 点燃所有的汽缸 第四部分 广告和公共关系的种种区别 广告是风，公共关系是太阳 广告是三维的，公共关系是线性的 广告采用大爆炸的方式，公共关系采用缓慢建立的方式 广告是可视的，公共关系是语言的 广告影响所有人，公共关系影响某些人 广告是指向自身的，公共关系是指向他人的 广告消亡，公共关系永生 广告是昂贵的，公共关系并不昂贵 广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌 广告喜欢就名字，公共关系喜欢新名字 广告是滑稽的，公共关系是严肃的 广告是没有创意的，公共关系是有创意的 广告是不可信的，公共关系是可信的 广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造 第五部分 余言 再谈