PP网贷平台推广方案要点详解.docx

“XXX” P2P网贷平台用户推广方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc4747 第一部分 平台建设及运营计划  PAGEREF _Toc4747 2  HYPERLINK \l _Toc17759 一、初期推广目标?  PAGEREF _Toc17759 3  HYPERLINK \l _Toc1004 二、 平台推广方案  PAGEREF _Toc1004 3  HYPERLINK \l _Toc32089 第二部分 ? 网络营销用户目标分析  PAGEREF _Toc32089 5  HYPERLINK \l _Toc834 一、初期网站用户分析?  PAGEREF _Toc834 5  HYPERLINK \l _Toc9896 第三部分 会员运营执行方案  PAGEREF _Toc9896 6  HYPERLINK \l _Toc14847 一、 初级会员运营计划  PAGEREF _Toc14847 7  HYPERLINK \l _Toc28816 二、 中级会员运营计划  PAGEREF _Toc28816 9  HYPERLINK \l _Toc32650 三、 高级会员运营计划  PAGEREF _Toc32650 11  HYPERLINK \l _Toc27974 总结  PAGEREF _Toc27974 12   PAGE \* MERGEFORMAT 15 前言: 据网贷之家数据统计，5月，P2P网贷行业整体成交量达609.62亿元，环比4月上升了10.55%，P2P网贷行业历史累计成交量已突破6000亿元。按照目前增长态势，预计2015年P2P网贷行业全年成交量将突破8000亿元。良好的市场环境不仅让P2P网贷迎来广阔的发展空间，也吸引了许多上市公司以自建、控股收购、参股等形式布局P2P网贷业。根据网贷之家报告统计显示，截至2015年6月10日，涉及P2P网贷概念的A股上市公司多达61家。 概念：什么是P2P P2P(peer to peer)网贷是个人对个人的一种借贷方式。简单讲，就是有闲钱进行投资理财的自然人通过网络，将资金借给需要借钱的自然人。和众多传统理财产品不同的是，P2P是个人之间的借贷行为，并且理财收益更高。 与传统的银行贷款形式相比，P2P具备以下几个特点：1、审查成本低；2、小额贷款为主，准入门槛较低；3、服务对象主要为中低收入者和中小企业。 P2P用户现状： 新浪科技进行的一项调查也间接说明了这一现象：关于为何不使用P2P的原因调查中，有45.4%的网友表示不了解P2P行业，34.6%的用户认为P2P不安全，所以不会使用，另有5.4%的网友表示从不理财。除去5.4%不差钱的网友，绝大部分不用P2P的人无非是因为“不了解”、“不放心”。 总结一下P2P还未能在中华大地上蓬勃的原因：在这个老人跌倒都不敢扶的年代，怎么敢把钱借给陌生人，主要集中在两方面：不了解，不放心。 网络借贷行业的发展仍然面临诸多不确定性，同时也面临着严峻的挑战。然而，不可否认的是网络借贷的存在为中小微企业及个人融资问题提供了更多的可能和有益的尝试。未来，在供求旺盛的大背景下，数目众多的网贷平台必将经历激烈的竞争，网络借贷行业也将随之蓬勃发展。 我们的目标： P2P是借贷模式的一种创新，以更具普惠金融的精神打破了传统的借贷格局。其核心是金融产品，讲究盈利性、安全性、流动性，只有从用户需求出发，用创新的方式解决用户使用过程中的痛点，才有生存空间。 2015年，我们预计P2P将在用户体验、营销方式、投资者保护等多个层面进行创新。比如，如何有效利用各种传播媒介推广产品、打造品牌，是目前各大平台面临的难题，P2P平台有望在获客渠道、金融产品结构、转化率提升等方面出现微创新。 我们认为，所有的P2P平台都要在品牌定位中找到自身的定位，有清晰的用户人群素描、传播的调性、风格要满足这群用户的特性。新进入的P2P平台，既要用传统品牌、公关，找准自身定位，讲让普通用户听懂的故事，又要利用自身的品牌营销，建立新渠道。 互联网与移动端、线下传播与线上传播、传统媒体与新媒体，都同样重要，是整体传播中的组合拳。 第一部分 平台建设及运营计划 平台建设（用户体验）：