市场部如何做好一个自主活动教程分析.pptVIP

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  • 2016-05-20 发布于湖北
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市场部如何做好一个自主活动教程分析.ppt

* * 如何做好一个自主的市场活动 必高汇通市场部@李鹏丽 目录 概念 市场环境 竞品分析 活动背景 活动方案 活动宣传 活动执行 活动预算 应急预案 一、概念 什么叫自主活动? 自主活动也称为自主管理活动,早年在日本把这种活动称之为JK,而改革开放以来,中国成立了QC小组,也就是我们现在的市场部,自主活动形式多样(闭店促销活动、巡展、新车发布、试驾、爱车讲堂、自驾游等)涉及范围广,所有的行业自己策划并实施的活动都可以称之为自主活动! 图例: ? 市场环境 集客量 价格因素 配合执行 广宣投放 活动形式 费用预算 活动动员 目标定位 礼品样式 二、市场环境 市场环境分析——经济调控 2014年四季度至今,国家反腐工作力度大,导致官员的购买力下降,中国能源——煤炭经济下滑,且朔州是以煤炭为基础的城市,随着煤炭的下滑整个市场的经济都随着出现崩盘的状态,当地近半年内仅开发区的中大型餐饮、娱乐业关闭10家左右,各行各业都在进行经济调控,力求在生存中稳步发展! 二、市场环境 朔州地区的经济架构形势——“一黑一白、一煤独大” 2015年1—5月朔州工业经济同比下降12.8% 5月份,煤炭价格持

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