市场部如何做好一个自主活动教程分析.pptVIP

* * 如何做好一个自主的市场活动 必高汇通市场部@李鹏丽 目录 概念 市场环境 竞品分析 活动背景 活动方案 活动宣传 活动执行 活动预算 应急预案 一、概念 什么叫自主活动？ 自主活动也称为自主管理活动，早年在日本把这种活动称之为JK，而改革开放以来，中国成立了QC小组，也就是我们现在的市场部，自主活动形式多样（闭店促销活动、巡展、新车发布、试驾、爱车讲堂、自驾游等）涉及范围广，所有的行业自己策划并实施的活动都可以称之为自主活动！ 图例： ? 市场环境 集客量 价格因素 配合执行 广宣投放 活动形式 费用预算 活动动员 目标定位 礼品样式 二、市场环境 市场环境分析——经济调控 2014年四季度至今，国家反腐工作力度大，导致官员的购买力下降，中国能源——煤炭经济下滑，且朔州是以煤炭为基础的城市，随着煤炭的下滑整个市场的经济都随着出现崩盘的状态，当地近半年内仅开发区的中大型餐饮、娱乐业关闭10家左右，各行各业都在进行经济调控，力求在生存中稳步发展！ 二、市场环境 朔州地区的经济架构形势——“一黑一白、一煤独大” 2015年1—5月朔州工业经济同比下降12.8% 5月份，煤炭价格持