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KIT KAT 关于雀巢 KIT KAT （奇巧巧克力） 的STP战略分析 中国市场是一个潜力巨大而未充分开发的巧克力市场，未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。 我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人年均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，这个市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲人年均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤。 业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。只要中国人均巧克力年消费达到1公斤，就会有一个至少300亿元的市场 选择原因 1. 巧克力能缓解情绪低落，使人兴奋； 2. 巧克力对于集中注意力、加强记忆力和提高智力都有作用，有些司机把巧克力作为提高驾驶能力的精神振奋剂，考试的学子也可用来健脑； 3. 吃巧克力有利于控制胆固醇的含量，保持毛细血管的弹性，具有防治心血管循环疾病的作用； 4. 巧克力中含有的儿茶酸与茶中的含量一样多，儿茶酸能增强免疫力，预防癌症，干扰肿瘤的供血； 5. 巧克力是抗痒化食品，对延缓衰老有一定功效 雀巢产品一览 1819 1867 1929 1988 1996 凯勒先生开设瑞士第一家巧克力工厂 亨利-雀巢在瑞士韦威创立雀巢公司 彼得-凯勒-科勒公司与雀巢合并 雀巢收购生产高级巧克力的意大利Perugina公司 中国第一家糖果巧克力工厂天津雀巢有限公司成立 作为世界最大的