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二次元经济-让文化变现
二次元经济:让文化变现
虽然日漫、美漫的二次元模式早已有之,然而中国的“二次元经济基于互联网和移动互联网进行”
中国论文网 /7/view-7253987.htm
经过此前一年的资本布局,2016年,人们期待着“二次元经济”有更为实际的作为。
根据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是90后和00后。分析机构易观智库则预计,未来中国整个二次元消费市场潜力可达上千亿美元。
二次元已经成为一种流行文化。但是如同每一座蓝海所面临的问题一样,让庞大的用户群变现仍是当务之急。 资本布局
公认为“二次元资本元年”的2015年,资本如暗流汹涌。
2015年11月,国内动漫视频网站的领跑者Bilibili弹幕分享网站(以下简称B站),获得腾讯数亿元人民币的D轮投资。
阿里巴巴旗下的优酷土豆则在2015年8月投资另一大弹幕视频网站AcFun(简称A站)。
BAT中的另一家百度则在旗下视频网站爱奇艺设立动漫创投事业部。“百度贴吧也是一个二次元用户活跃的聚集地。”易观智库互动娱乐研究中心高级研究总监薛永锋对本刊记者说,“A、B站最主要的价值是弹幕文化,它们不是视频网站而是社区,所以它的竞争对手是百度贴吧此类社区。”
“毕竟小公司都进来了,大公司不可能放弃这块市场。”薛永锋认为。
此外,2015年8月,以玩具制造起家的奥飞动漫收购中国唯一且最大的纯原创漫画网站“有妖气”的母公司北京四月星空100%股权。
这一举动,被奥飞动漫高级副总裁、互动娱乐CEO陈德荣喻之为“收获了中国最大的动漫IP金矿。”
2015年9月,二次元垂直社交应用“JUJU”也宣布获得580万美元投资。10月,二次元社交平台“果糖移动”宣布获得800万美元A轮融资。
资本布局的目的,可以用易观智库《中国二次元产业及二次元内容消费专题研究报告2015》中的数字来解释:2015年中国互联网活跃二次元内容消费者将达到502万人,边缘活跃二次元消费者规模4970万人。
资本的狂飙突进甚至让很多商家、企业都来不及“真正理解二次元文化,走进这个文化之内。”
二次元不再局限于发弹幕、看贴吧、爱cosplay的小众人群。连“Are you OK?”饱受调侃的雷军,也在元宵节前夕主动跑到B站为小米5的发布站台。
越来越多巨头企业或是二次元创业者,将二次元挂在嘴边,企图为其严谨定义。
然而正如一千个读者就有一千个哈姆雷特,企图对二次元限以概念,是件极易被吐槽的事情。
“我们认为本质上,二次元就是一种基于动漫IP的,超现实的想象力、审美观和趣味。”BAT中最早提出二次元经济的腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武告诉本刊记者。
“一次元是一个点的世界,可比作一条直线的线型空间。二次元主要指动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、轻小说(Novel)构成的二维平面世界,所谓ACGN。三次元就是现实世界。”艾瑞咨询分析师黄燕华向本刊记者这样解释,“我们综合各方意见,把二次元行业分为核心二次元和泛二次元,具体到用户和作品两个方面。”
所谓核心的二次元用户,大体可以勾勒出的面貌是:深爱动漫(尤其是日本动漫),常年流连于AcFun、哔哩哔哩、动漫论坛、贴吧和微博上,深入了解并深爱与二次元相关的诸多事物,投入大量时间和财力在ACGN上。
“泛二次元用户,则是像我们这类小时候都看过《火影忍者》《海贼王》《灌篮高手》的群体,也会玩热门游戏,但仅仅停留在看过、有些了解,并不会把所有生活都投入到二次元中。”黄燕华认为。
而在程武看来,无论是20世纪初的话剧热,七八十年代的摇滚热,还是90年代兴起的游戏文化,都源于当时的青年对新文化、新生活的渴求。每个时代的青年都会有自己的文化选择,这是二次元兴起的本质。 穿破次元壁
必须承认的是,所谓二次元和三次元间的次元壁,正以不易察觉的态势被逐渐打破。
这不只表现于A、B站已成为大量年轻人每日必顾之地,而是人人皆乐于吐槽,电影院试图设置弹幕环节,上至周杰伦下至景区大妈都被萌文化感染而头上“长草”。
“泛二次元的影响更大一些。”黄燕华认为。比如2015年红极一时的正剧《琅琊榜》,立意虽正,虽不针对二次元,但架空的历史和高颜值的男偶像班底成功获取了用户的喜爱。
“结合二次元的因素以及二次元用户很喜欢吐槽文化,融合成对方用户更易接受的一种方式。用这种形式获取用户元喜欢,这就是二次元对三次元的渗透。”黄燕华认为。
“之所以二次元被归为亚文化,就意味着和主流文化之间是有不同的次元壁这件事情。但又不用太把它当真,认为这是非常不可跨越的。”哔哩哔哩副总裁陈汉
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