231164北交《公共关系学》在线作业一15秋答案_new重点分析.doc

北交《公共关系学》在线作业一 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. （ ）表现为一个人或一事物最后给人留下的印象有很深刻、很强烈的影响。 . 近因效应 . 首因效应 . 晕轮效应 . 定型效应 正确答案： 2. 《有效公共关系》是（ ）的著作。 . 斯科特.卡特里普等人 . 爱德华.伯奈斯 . 乔治.里克尔 . 艾维.李 正确答案： 3. 现代公共关系产生的政治条件是（ ） . 社会分工的发展 . 商品经济的高度发展 . 社会政治生活的民主化 . 大众传播的发展 正确答案： 4. 被誉为“公关之父”的是（ ） . 爱德华.伯奈斯 . 艾维.李 . 安德鲁.杰克逊 . 亚历山大.汉密尔顿 正确答案： 5. 三名五度战略中，（ ）是指公众持久地选择、支持的概率。 . 指名度 . 忠诚度 . 美誉度 . 知名度 正确答案： 6. 德尔菲法又称（ ）。 . 自由讨论法 . 排列法 . 信息交合法 . 匿名咨询法 正确答案： 7. 按照一定时期内经营业务量的大小来确定预算的方法是（ ）。 . 量入为出法 . 投资报酬法 . 竞争对垒法 . 固定比率法 正确答案： 8. 在IS的构成要素中，（ ）是“企业的家” . 听觉识别系统 . 行为识别系统 . 理念识别系统 . 环境识别系统 正确答案： 9. 整合营销传播的内涵不包括（ ）。 . 以消费者为核心 .