网易梦幻西游手游-网络营销论文_new概要.doc

公司及产品简介网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”，致力于成为一个有态度的门户网站，创始人兼CEO是丁磊。?网易公司的主营业务包括门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易博客、有道词典等多种服务。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏，正是本文中要研究的《梦幻西游》，此外网易还开发了多款受国民玩家喜爱的其他在线游戏。《梦幻西游》客户端游戏是网易一个积累了十余年的品牌，最高在线人数达到过271万，网易2013年开始在手游领域发力，2013年底组建了《梦幻西游》手游团队，历经1年多的研发，融入各种有趣创意，终有所成，投入的研发费用、团队精力和营销成本不低于市面上一款端游所消耗的资源，这样的势能转换到手游端，我们可以通过观察发现网易发布的游戏大多是游戏，动作角色扮演游戏。目前这种类型在市场整体占有率不是很高。它需要玩家投入比较多的时间去养成一个或多个的角色，并且十分依赖玩家对其的忠诚度，一旦丢失了忠诚