成都华侨城招商及运营推广方案修改稿.docVIP

成都华侨城商业招商及运营推广方案 前言 推广目的 招商推广：是有针对性的向目标商家发出招商信息的有效手段之一，招商推广的有效实施能吸引目标客户入驻项目，完成招商预期目标，帮助项目顺利开业； 运营推广：是针对目标消费者传达项目的商业信息的有效手段之一，运营推广的有效实施能吸引目标消费者到达项目，聚集人气，帮助商家实现良好的经营。 推广方式 招商推广： 以公关活动及主题活动推广为主，配合户外广告、媒体软性炒作等辅助招商推广，结合项目，提升知名度； 运营推广： 开业初期以大众媒体和项目现场主题推广为主，树立项目形象，随着项目知名度的提升，运营推广转向以主题活动为主，吸引消费者到达现场； 项目商业重要工作节点 日期 重要事项 2007年10月 商业项目施工图完成； 主力商家招商使用物料（PPT）完成； 2007年11月 招商及推广方案确定； 商业项目案名确定； 商业项目LOGO、VI系统确定； 招商手册、商业沙盘等招商工具完成； 租赁协议、租赁合同等招文件完成； 商户手册、装修手册等商家运营资料确定； 各业态主力商家（包括本地）开始正式接触； 2007年12月 招商现场（SHOW ROOM投入使用） 主力商家招商工作全面展开； 影院、城市客栈等主力商家已签署相关协议，可对外进行相关宣传； 针对省外主力商家和次主力商家的招商推介会开始进行； 2008年01月 各业态主力商家基本