013-14复习题市场调查与预测.docVIP

复习题 题型：单选题（20分），判断题（10分），简答题（20分），计算题（10分），分析与设计题（40分） 满分共计100分 第一章 市场研究的概念 自测题 请从下面各题中选择一项正确答案，每题仅有一项答案是正确的 d1.市场研究是 a.产生关于企业环境的信息 b.将信息从外部环境传递到企业内部 c.基于从环境获得的信息来制定决策 d.a和b c2.市场研究是 a.仅仅询问顾客他们喜欢什么，不喜欢什么以及需要什么 b.多数用于营销控制目的 c.为企业与其所处的营销环境架起信息的桥梁 d.只能用于评价对营销组合调整的影响 d3.下面哪些不是一个市场研究部门的通常业务内容？ a.为一项促销活动评价营销组合变量改变所带来的影响 b.辨识关于广告的法律限制 c.为一家工厂制定最有效的生产程序 d. a 和b e4.下面信息管理过程的几个阶段，哪个阶段不是市场研究的组成部分？ a.辨别需要哪些信息 b.收集信息 c.分析信息 d.解释信息 e.使用信息 b5.市场研究的基本目标是： a.为管理者制定决策 b.为管理者提供信息帮助他们制定更好的决策 c.帮助开发新产品 d. 验证管理者的决策是否正确 c6.执行通过信息将消费者与企业联系起来这一功能的是： a.广告 b.促销 c.市场研究 d.计算机系统 d7.一家汽车公司雇佣了一家当地市场研究公司来分发250份调查表给该公司的潜在顾客，将调查表收集上来以后，市场研究公司把调查表还给了汽车公司，以便该汽车公司的营销部门能够分析调查结果，这家市场研究公司所提供的是下面哪种类型的研究服务？ 专业服务 综合服务 定制服务 现场服务 d8.下面哪些陈述是正确的？ a.与同企业中一样工作年限的同事相比，市场研究者常常了解更多关于消费者、行业、竞争者的信息 b.市场研究者必须具备对营销管理过程和总体管理过程的了解 c.在小企业工作的研究者与大企业工作的研究者相比，往往承担更专业化的工作任务 d. a和b a9.一家手工工具制造公司开展了一项调查，试图了解目标顾客们是喜欢金属护套的螺丝起子，还是更喜欢熟练塑料护套的螺丝起子，这项调查的结果最可能被用于制定营销组合的哪种决策？ a.产品决策 b.价格决策 c.促销决策 d.公关决策 e10.下面哪种类型的组织不需要开展市场研究？ a.产品或服务的生产企业 b.非赢利机构 c.广告公司 d.零售企业 e.上述类型组织都需要开展市场研究 第二章 市场研究过程 a 1. 在研究过程中，最重要的一步是： 确定研究方向 估计研究的价值 进行研究设计 进行资料的收集、分析 提出研究报告 e 2.下面几个步骤中，哪个对于帮助研究者确定研究方向没有帮助 a. 研究主题的提炼与机会的辨别 b.选择研究目标 c.形成研究假设 d.判断所需信息 e.确定研究的价值 b 3.一项研究如果它所使用的数据是为了其它目的而已经收集来的数据，那么它所使用的数据是： a 原始数据 b二手数据 c探索数据 d初步数据 e 4.研究过程的样本计划设计阶段的任务包括： a.选择抽样方法 b.确定抽样规模 c.制定抽样程序 d.明确抽样框 e.包括上述所有 a 5.下面哪些不是研究过程中数据分析与解释阶段的任务 a.设计数据收集表格 b.编辑数据收集表格 c.对调查表中数据进行编码 d.对调查所得数据进行列表分析 e.对调查所得数据进行显著性检验 c 6.探索性研究的常用方法主要是 a. 调查法 b. 观察法 c. 定性研究法 d. 实验法 e 7.二手资料的来源主要包括： a. 公司里已有的信息系统 b. 政府部门或其它公共组织 的资料 c. 专门收集资料以供出售的组织 d. 互联网 e. 以上所有 c 8.如果研究需要验证降价与销售增长之间有没有因果联系，那么需采用的市场研究方法是： a.调查法 b.观察法 c.实验法 d.小组访谈法 c 9.下面哪种类型的研究不需提出研究假设或研究假设很模糊 a.描述性研究 b.因果关系研究 c.探索性研究 d.以上所有 c 10.在完成了研究设计后，研究过程的下一步是 a.确定研究方向 b.估计研究的价值 c.进行资料的收集与分析 d.提出研究报告 第三章 第二手资料的收集 d 2.下面哪一项不是使用二手数据的好处？ a.二手数据可帮助更好地定义要研究的问题 b.二手数据比收集原始数据成本更低 c.二手数据可以为所研究的问题提供研究方法参考 d.二手数据更适合于所研究的问题 b 3.下面哪一项是使用二手数据的不利之处 a.二手数据比收集原始资料成本更高 b.二手数据通常不能完全适合于目前所研究的问题 c.二手数据通常比原始资料更费时 d.以上都不是 b.4.二手资料的一个实例是 a.由研究者开展的一项调查 b.由国家统计局统计所得数据