论保险理财产品消费者态度的建立与改变概要.docVIP

毕业论文 题 目 论保险理财产品消费者态度的建立与改变 学生姓名 李石莲 学号 1101024043 所在院(系) 经 济 与 法 学 学 院 专业班级 经济1102班 指导教师 赵丽娟 2015年5月20号 论保险理财产品消费者态度的建立与改变 李石莲 （陕西理工学院经济与法学学院经济学专业1102班级，陕西 汉中 723000） 指导老师：赵丽娟 [摘要]：改革开放以来，我国保险业得到快速发展且呈加速增长态势，业务规模迅速扩大，保险深度和保险密度不断提高，在国民经济中的地位与作用不断加强。特别是保险理财产品。但就我国的现实情况来看，金融消费者对于保险理财产品还是不太认可，所以本文通过对保险理财产品的发展现状及消费者对于其态度做一个分析，通过有效的举措建立及改变金融消费者对保险理财产品的态度看法。促进金融消费者的忠诚度，建立消费者对保险理财产品的正确态度。 [关键词]：保险理财;消费者态度;建立与改变 引言 随着经济发展的越来越好，人们的生活水平得到基本满足之后，对于财富的需求越来越高，因此金融市场上的投资理财产品也越来越多，差不多达到了供过于求的程度。尤其是保险理财产品，随着保险业的发展，保险理财产品日益创新与增加。但是相对于其他金融理财产品来说，保险理财产品在消费者心中还是处于底下的位置，我国的消费者对于保险理财产品还不是那么的认可。所以本文第一部分就我国保险理财产品发展现状作一个说明。 一、我国保险理财产品发展现状 1.我国保险理财产品发展迅速 随着经济发展的越来越好，人们对于财富的追求越来越高。在生活中更多的人更愿意用财富来体现一个人的价值。而现如今，人们对于财富的获得的方式越来越多，不再局限于埋头骨干，人们更愿意去投资金融理财产品。从而银行、保险、证券、信托、基金等金融机构对金融产品不断增加及创新与改进。而保险理财作为一种基于社会保障形式的理财形式同金融理财具有较为相似的服务价值和意义，改革开放以来发展的越来越迅速。表现为：从1979年我国商业保险恢复以来，我国保费收入平均每年增长超过20%，2002年至2007年这，保险业五年年均增长18.2%。 表1.1 2008年-2010年原保费收入对比 年份 原保费收入（亿元） 同比增长幅度（%） 2008年 9784 2009年 11137.3 13.8 2010年 14527.9 30．4 2011年 14339.3 -1.2 保监会公布数据显示，2010年1-11月人身险保费收入为9912.64亿元，同比增长幅度达30.8%。 根据保监会的数据计算各年份原保费收入，原保费收入呈总体上升趋势，显示我国保险行业持续稳定健康发展。 1999年，中国平安保险公司2008在上海正式推出“平安世纪理财投资连接保险”，填补了国内人寿保险的空白，拉开了保险理财的序幕。[12] 表1.2 2008年我国寿险理财产品保费收入占寿险的比例[2] 险种 保费收入（亿） 占比（亿） 分红险 3798.87 51.77 万能险 1450.53 19.77 投资连结险 425.03 5.79 从数据中可以看出现如今理财产品保费收入越来越多，那么保险公司的投资范围也随之扩大。保险公司理财的投资渠道因保险资金运用范围的扩大而有所变化，最初保险资金仅可用于银行存款和购买国债；1999年，保险资金获准购买证券招资基金；2004年10月，保险资金获准直接进入股票市场；2005年12月，保险资金获准试点，可投资于基础设施和创业投资企业；2006年10月，保险资金获准投资商业银行股权；2008年5月，保险资金获准进入银行问债券市场。[2] 2.我国消费者对保险理财产品没有消费热情 从数据上看，中国保险业发展迅速，但是保险理财产品市场上还有一个怪现象，在全球人均投保率超过50%的今天，我国国民购买商业保险率还不到5%。据法国A(尼尔森市场调查公司公布对中国保险市场的调查，结果显示中国保险市场潜力巨大，但是人们对于保险理财热情偏低，需求有限。调查在上海、广州、大连和重庆4个城市展开，调查对象是25- 45岁收入中等以上的已婚女士。调查者有37%的人表示没有购买保险产品的意向，这群人中有28%的觉得财力较低；3%的认为对保险公司的产品和服务缺乏了解；18%认为对保险公司缺乏信任，上述因素构成他们购买保险的主要障碍，消费者对保险所能发挥的保障及理财功能的认识仍然相当有限，直接表现为保险理财有效需求不足。 [4] 二、消费者对保险理