凤凰网的“人+”时代.docVIP

凤凰网的“人+”时代 　　在大家都追着飞奔技术的时代，不妨回到初心，重新去触碰心灵：不论是+互联网，还是互联网+，最根本的还是回归到以人为中心，彰显用户的价值、重构社会的关系。这也就是我们所说的“人+”时代。 中国论文网 /3/view-7170058.htm 　　人+时代的情怀：不忘初心方得始终 　　早在1964年，加拿大著名学者麦克卢汉就写出《理解媒介――论人的延伸》，在他看来，现实社会中的一切大众传播媒介都可以被认为是人类感官的延伸：收音机和广播是人听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸，电子媒介的诞生与应用对社会的冲击力与影响力前所未有――“人类中枢神经系统的延伸”。 　　在上个世纪60年代，这种理论难免让人感觉高冷，而互联网出现之后呢？正如麦克卢汉所言，互联网最根本的一点是对于个人的激活。几亿用户在媒介传播层面被激活，更深刻的意义就在于他们可能是一种重新构造“世界”的结构性力量。 　　“人”文本意义变得复杂而又深奥，当人成为社交链接点，比以往任何一个时代，都更为活跃。随着技术的发展，人的功能意义被一再挖掘，而冰冷的技术背后，却是人们同样冰冷的内心。硬币的另一面：影响人，正变得越来越难。 　　影响人 正变得越来越难 　　9月1日，凤凰网的一封内部邮件，又将“门户寒冬”的话题推向了风口浪尖。回看新闻，不只凤凰，新浪、搜狐、网易也都在经历转型。 　　从1997年IBM投放第一支Banner广告到2014年，市场规模创造了从十亿、百亿到千亿的时代。2014年互联网广告营收规模超过1500亿，而传统广告的衰落达到了4.7%的负增长。在这背后，实际上对应的是整个产业链条的变化。 　　世界已经变了，媒体又如何不变？但不论是互联网，还是移动互联网，“人”都还是核心元素之一。 　　而随着信息环境的改变，以人为核心，很多关系都正在被重构。以“人与信息”为例，今天我们不禁会发出这样一个疑问：是人将信息碎片化了？还是信息将人碎片化了？在凤凰网高级副总裁徐进看来：“这种重构是互动的，信息获取越是便捷，生活越是缺乏深度思考，社交的圈层呈现多元化，反而彼此都成为了熟悉的陌生人。” 　　在传统媒体时代，一句成功的广告语可以成就一个品牌，一次成功的营销策划可以挽救一个品牌。而现在呢，花哨的广告营销，大多只能转瞬即逝。人们在阅读新闻时会自动屏蔽掉LOGO，消费者前所未有地排斥“品牌”。人人都可以充当媒介，随处都可以成为广告位，而一个残酷而又充满挑战的事实是：如何去触碰到人们的内心？ 　　阵痛是为了更好前行 　　变革，就意味着推陈出新，围绕整个产业的变化，甚至颠覆，凤凰、新浪、搜狐、网易都在阵痛中试图转型，对此徐进始终坚持：“既是竞争，也是大家彼此之间的良性竞争，这个行业或好或坏，需要大家拥抱向前。” 　　从1980年到现在，中国经历了从传统的媒体时代到互联网、再到移动互联网、再到今天“互联网+”时代的变革，营销思维也在因此不断演变。从最初期的“内容+形式”，到“内容+关系”、再到“内容+服务”、“内容+场景”，“内容”始终是营销的最主要因素，调研显示，60%的广告主表示愿意主动增加内容方面的投资。 　　在内容至上同时，如何实现从“互联网+”到“人+”的转型？凤凰正在思考，也正在践行。通过结构性调整以及引进更多具有移动互联网思维的人才，凤凰将平台变得更为灵活，应对信息与社会的节奏做出更为快速的反应。重要的是，以不变的创业初心应对瞬息万变。 　　人+时代的思维：变与不变 　　在所有行业都在讲求“变革”的同时，变与不变，怎么才能追求更好的平衡？在徐进看来：传统广告不会死，甚至无需区分传统广告和数字广告。广告行业更多的是在传承的基础上进行创新，而不是推翻旧有的一切。 　　凤凰气质 从未远去 　　从凤凰卫视到凤凰网，作为一家以优质内容为DNA的、跨平台的互联网公司，凤凰网凭借自身的公信力、权威性以及内容的差异化、稀缺性，还有对新闻事业的坚守，在华人世界打造出了不可替代的凤凰影响。 　　一直以来，相比其他互联网平台，凤凰网的独特性正是对于内容的深度报道、解读。在内容抓取、转载横行的互联网资讯大潮中，凤凰没有忘记的是媒体本身的价值，以媒体公信力、优质、差异化、稀缺的内容吸引受众。有人说技术正在使广告变得更为智能，如LBS定位技术、AR虚拟现实、DSP自动抓取。但凤凰网在践行这些新技术的同时，更在坚守不变的凤凰气质。 　　在社会影响力方面，凤凰一直保持与主流官方媒体同一高度。马航MH370事件报道中，在家属与马航谈判时，要求只允许北京卫视和凤凰在现场，其他媒体不得进入现场。正是因为这样的一次次坚持，才获得了一次次特许，徐进谈到：“在很多客户看来，只要看到凤凰，就意味着离真相、中立、客观更近了一步。” 　　在刚刚