基于互联网思维下的乐游吧营销策划案_new教案分析.docVIP

基于互联网思维下的“乐游吧”营销策划书 摘 要 西京学院乐游吧有限责任公司是一家以大学生为目标市场，以“大众创业，万众创新”为基本导向，以“互联网+旅游”为行动计划，主要通过发挥高校学生的资源优势与旅游公司共同合作持续开发大学生旅游资源并设计基于互联网思维下的具有专业性与独特性旅游产品的旅游公司，旨在通过互联网+旅游产品，构建线上电子商务平台和线下实体营销网络结合的营销模式，更好的服务于大学生旅游市场。 目 录 1 策划案背景 1 2 营销环境分析 1 2.1 宏观环境分析 1 2.1.1 人口 1 2.1.2 经济环境 1 2.1.3 政治环境 2 2.1.4 社会文化环境 2 2.2 微观环境 2 2.2.1 现有竞争者 2 2.2.2 潜在竞争者 3 2.2.3 消费者 3 2.2.4 供应商 4 2.2.5 企业内部 4 2.3 SWOT分析 4 2.3.1 优势 4 2.3.2 劣势 4 2.3.3 机会 5 2.3.4 威胁 5 3 公司简介 5 3.1 公司成立 5 3.2 公司基本情况 5 3.2 公司的组织结构 6 4 营销策略 6 4.1 产品策略 6 4.1.1 产品目标定位 7 4.1.2 产品分类 7 4.1.3 乐游吧产品角色分析 7 4.2 价格策略 9 4.3 渠道策略 9 4.4 促