库布其市场调研诊断报告暨2011年战略规划(定).ppt

* 品牌名 品牌 区域知名品牌 跨省区域强势品牌 全国强势品牌 现在位置 2011年 2012年 “库布其”品牌战略执行阶段 库布其品牌的终极目标 未来 未来 品牌建设 * “库布其”-内蒙古白酒著名商标 品牌 产品 本土市场 品牌驱动产品 相互驱动 外围市场 产品驱动品牌 在市场布局的过程中品牌的提升 ——需要依托主力产品线及产品结构的提升！ 3年内我们需解决的问题： 品牌的“双向占位”： “库布其、七星湖…” 解决了我是谁？ 库布其 精神诉求！！！ 要解决我有什么性格？ 物质占位 精神占位 郎酒—酱香典范：神采飞扬，中国郎！ 洋河—绵柔领袖：男人的情怀！ 库布其：？？？ ——具体详见《库布其品牌传播及产品规划案》 * 产品线规划 结合目前库布其酒业新酒厂的筹备状况及未来“库布其沙漠论坛”的影响力，同时考虑到鄂尔多斯的消费水平： 1、产品名称各系列定为“库布其”注册系列； 2、产品结构以超高档为辅，中高档为主； 3、产品香型前期定位为清香型，未来根据市场及发展需要可适当增加其它香型； * 产品 档次 名称 香型 度数 零售价 定位 库布其· **系列 高档 待定 清香型 42度 158元 核心形象产品， 拉高形象，留出 空间进行渠道操 作 待定 清香型 42