雀巢咖啡战略分析详解.pptVIP

雀巢咖啡战略分析  ——第8组 组员 ：01 任玉洁 24 皇甫梦婕 37 曹杨 58 余文华 69 朱雅文 公司背景 产品定位及介绍 营销策略 品牌推广 公司比较 分析总结 产品策略 对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典，可是在经典的广告用的多了，也会使人腻味了。在这方面，我们认为麦氏应该向雀巢学习，根据中国时代特点改变他的广告。 麦氏应该进一步突出他的浪漫咖啡的形象与雀巢的生活咖啡区别开。 谢谢观赏！ * 成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。 目录 1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。 /v_show/id_XMzI3NDI1MTQ0.html 产品定位 产品介绍 对许多消费者而