网络广告现状与发展趋势-毕业论文.docVIP

目 录 摘 要 I Abstract II 引言 - 1 - 一、 网络广告概述 - 2 - （一）网络广告的概念 - 2 - （二）网络广告的分类 - 2 - （三）网络广告的特点 - 3 - 二、 网络广告的现状 - 5 - （一）国内网络广告的现状 - 5 - （二）国外网络广告的现状 - 7 - （三）我国网络广告存在的问题 - 10 - 三、 网络广告行业SWOT分析 - 12 - （一）网络广告的发展优势分析 - 12 - 1.互动性强 - 12 - 2.易于统计 - 13 - 3.经济实惠 - 13 - 4.针对性强 - 14 - 5.跨时空性 - 14 - （二）网络广告发展劣势分析 - 15 - 1.网民及网站的地域分布严重失衡 - 15 - 2.网民并非网络广告的目标受众 - 15 - 3.消费者的消费习惯 - 16 - 4.网络广告缺乏权威性和可信度 - 16 - （三）网络广告发展机会分析 - 17 - 1.网络广告市场发展迅速 - 17 - 2.网络社区广告保持高速增长 - 18 - 3.电子商务推动网络广告发展 - 19 - 4.视频网站成为网络广告拉动力之一 - 19 - （四）网络广告发展风险分析 - 20 - 1.数量风险 - 20 - 2.技术风险 - 21 - 3.信用风险 - 21 - 4.法律风险 - 22 - 四、 网络广告的发展