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探析图形创意在包装设计中的运用 　　图形作为一种相对于文字的视觉语言，有着更为鲜明的准确性、真实性和直观性。摄影图片或写实绘画能够将事物的质感、材料、颜色和形态等直接展现在人们面前，而抽象图形则能展示给人们某种意境，相对于文字，其视觉说服力和吸引力都更为强烈。人们在面对一幅平面设计作品时，往往先关注图形或图片，然后才是标题，最后才是正文，并且在当今这个快节奏、信息爆炸的社会中，明确、直观的图形不仅能准确有效的传递信息，还具备了一定的欣赏价值，能引发人们心理上的共鸣。因此，平面设计中图形创意的地位与作用是相当重要的，甚至从一定程度上决定了设计作品的成败。 中国论文网 /6/view-7177390.htm 　　在包装设计中，图形是进行视觉传达时所运用到的主要媒介。一个成功的创意图形，在视觉交流和解读时是不需要任何提示就能看懂所要传递的信息的，这样的图形语言可以表现复杂的情绪和对实物深层次的思考。成功的图形创意能够迅速地把商品属性特征表达出来，同时也起到美化商品的作用。 　　随着消费市场日新月异的变化，包装设计要在众多的同类商品中脱颖而出，图形创意起到了很重要的作用。我们知道，包装是建立产品与消费者之间的亲和力的有效手段，那么包装设计中的图形创意就直接影响到消费者对产品的好感度和购买欲，设计师用图形表达创意并且进行信息的传递，目的是使信息传播更直接、有效。那么，包装设计中的图形创意对传递商品信息、促进销售、提高产品的附加价值都有着重要的作用。 　　图形创意在礼品包装中的运用 　　礼品包装除了特别为节日庆典而设计之外，更多的是专门为消费者赠送方便而特别设计的。礼品作为馈赠物品，既要表达被馈赠着的尊贵，也要体现馈赠着的身份。所以，礼品包装中的图形创意既要有产品信息的传递，又要有能增强人与人之间感情交流的信息，尤其在传统的食品礼品包装中，图形的作用显得更为重要。例如图1中是台湾某个品牌的凤梨酥的礼品包装，凤梨酥是当地著名的特产，通常被旅游观光者当作伴手礼赠送。在这个包装中，采用象征的表现手法，既有用手绘插画形式表现的传统图形，也有较为西方的图形元素，既有东方人喜爱的喜庆气氛，同时也符合西方人的审美。图2中是某品牌茶叶的包装设计，该品牌的茶叶产自非洲肯尼亚，所以包装罐上用极具代表的大象的手绘图形加以创意变形，既体现出产品和品牌信息，也体现出极强的地域特色。 　　图1 　　图2 　　图形创意在化妆品包装中的运用 　　化妆品包装中图形创意的选择上一般以精美简洁的图案装饰，或以非写实的、抽象化的图形来表现商品信息，使其更加概括、简洁、新颖，并更具现代感。这样较能符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理，同时给人以丰富的联想，在高档化妆品中个性化时尚化的设计尤为突出。化妆品包装中的图形创意可以对产品的功能进行具体化、形象化、联想化的描述，当人们对产品本身不够熟知的情况下，往往从包装的形象作出判断。图3-1和图3-2中是某品牌的护肤品的系列包装，该品牌的产品主要原料是蜂蜜，所以图形创意也来源于与蜜蜂有关的六边形，并且在此基础上进行变形，采用共生图形的结构使图形变得更简洁唯美。 　　图形创意在食品包装中的运用 　　食品包装可以分为固体和液体两类，固体的如巧克力、糖果、香烟等，液体的如饮料、酒水等。食品包装中的图形创意应当根据不同食物的属性进行选择，把握消费者心理，充分体现图形的象征意义，以便有效地传递商品的信息，促进销售的目的。 　　固体类的食品包装种类繁多，消费对象较广，包装也较为大众化，一般利用品牌图形创意的文字、符号、图案、插画阐述品牌的吸引力，突出包装食品的特性内涵。如图4中是某品牌的水果包装盒和包装箱的设计，包装盒采用塑料透明以便看清内装物的新鲜程度，盒贴则用了贪食蛇的形象，用幽默逗趣的图形创意体现了该品牌的文化内涵。固体类的食品包装也可以用富有生活气息的、诗情画意的图形给人带来亲切感，激发受众的情绪，产生分享满足之乐的向往。图5中是某品牌系列牛轧糖的包装盒设计，将四个系列包装盒拼起来的创意图形像是一幅完整的建筑风景，但实际上刻画的确是不同地域的人文风情。除了用拍摄、插画等方法来表现具象形态之外，有一些高档的食品包装中也会采用抽象形态来表现，给人以丰富的想象，如某甜品品牌包装中的图形就使用了聚点的创意方法（如图6）。 　　图4 　　图5 　　图6 　　液体类的食品一般都用透明或半透明的材质，目的是让消费者一目了然内容物的成色和质量，因此该类食品的包装设计以瓶、罐的贴纸为多见，或者直接印刷在瓶、罐上。此类包装的图形画面多采用抽象图形或意象图形的手法，因为通过抽象或意象图形往往能给人联想，所以常以点、线、面等几何图形构成，表现得更简洁、概括、新颖，也更具现代感。如国内某著名品牌的矿泉水的包装瓶设计（如图7），这是这个品