2012第五届娃哈哈杯全国高校市场营销大赛一等奖精要.pptVIP

目 录 目 录 目 录 价值评估 BEA Confidential. | * * ——娃哈哈激活无锡地区营销策划方案 参赛队员姓名： XXX/XXX/XXX/XXX/XXX 活力健身， 人生 市场分析 营销策略 行动策划案 娃哈哈创建于1987年，是一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居世界前列，在中国29个省市自治区建有60个基地、160余家子公司，拥有员工3万名、总资产320多亿元。 公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类150多个品种 。 功能性饮料市场需求巨大 无锡人口640万 功能饮料人均消费量 远低于世界水平 2010年 88亿元 2011年100亿元 2012年120亿元 我国功能性饮料市场规模 ● ● ● 无锡市场上功能性饮料 无锡消费者分析 25~34岁、具有高学历、高收入人群； 生活更积极、工作更拼搏、更懂得享受生活 经济 人口 优势S 品牌优势，知名度高 完善的销售网络 产品质量有保证 爱国情愫 劣势W 品种单一，产品特色不鲜明 市场跟随者 产品宣传不到位 机会O 经济保持快速增长，消费者购买力增强，市场潜力巨大 人们对营销、健康、保健意识