三星手机在中国市场的营销策略研究要点解读.docxVIP

四川大学锦城学院本科毕业论文 三星手机在中国市场的营销策略研究  PAGE \* MERGEFORMAT 14 本科生毕业论文（设计） 题 目 三星手机在中国市场的策略营销研究 系 别 工商管理系 专 业 市场营销 学生姓名 郑秋露 　 学 号 090510143　 年级 10级 指导教师 黄颖 教务部制表 二ΟΟ 年 月 日 三星手机在中国市场的营销策略研究 专业：市场营销 学生： 指导老师： 摘 要 三星作为国际品牌厂商，进入中国是在2001年，相对于国际知名厂商摩托罗拉、爱立信和诺基亚较晚，在面对当时已经被三大品牌占据了95%的份额的中国手机市场上，三星积极探索自己的发展道路，在中国市场逐渐占据有利的地位。近年来，三星手机的业务在中国不断发展壮大，中国成为三星公司全球发展战略的一个重要部分。面刘一中国手机市场激烈的竞争环境，三星需要怎样应刘一才能使自己持续强大，成为行业的领导者，立于不败之地，是我们需要思考的问题。 本文以相关的市场营销理论为基础，综合分析了三星手机的市场营销策略。首先，文章运用PEST分析方法对三星手机所处的宏观环境和行业的竞争环境进行分析，清晰地了解行业的发展状况；然后对三星手机的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了综合分析，找到企业在营销策略方面存在的问题，最后对三星手机的发展提出了一些优化建议。通过本文的研究，对三星手机以及国内外其它各大手机厂商的发展具有现实的参考意义。 关键词：三星；手机；营销策略；3G；智能手机  Study on the marketing strategy of?Samsung?mobile phone?market?inChina Major: Marketing Student: Supervisor: Abstract Samsung as?international brand manufacturers,?to enter the?Chinese?in 2001,?compared with the international well-known?manufacturers?Motorola,?Ericsson and?Nokia?late,?in the face of?were?three brands accounted for?95%?share of the?China?mobile phone?market, Samsung?and actively explore the?development road?of their own,?gradually?occupy a favorable position in?China?market.?In recent years,?Samsung?mobile phone?business in China?continue to grow and develop,?China?becomes an important part of?the global development strategy?of Samsung Corp.?Surface of?a?mobile phone?Chinese?Liu?fierce market competition?environment,?how?should?Liu?Samsung?needs?to make their own ceaselessly,?become the industry leader,?remain invincible,?is that we need to think about. In this paper,?on the basis of relevant?marketing theory,?a comprehensive analysis of the marketing strategy of?Samsung mobile phone.?First of all,?the article?analyzes?the macro environment?by using the PEST analysis?method?of?Samsung?mobile phone?and?industry competition environment,?clearly underst