小企业网络广告策略 毕业论文.docVIP

毕 业 论 文（设计） Title Small business network advertising strategy 题目 小企业网络广告策略 二级学院： 国际商学院 专 业： 市场营销 班 级： 09营销一班 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成时间： 2012年12月13日 小企业网络广告策略 摘　要 随着网络的普及, 网络营销越来越受人们的亲昵,网络广告已成为当前小企业网络营销策略中必不可少的、急需深入研究的话题，文章深入分析小企业选择网络广告的原因，如何正确定位、选择网络广告，为小企业在选择适合自己的网络广告过程中起到引导的作用。 关键词　网络 广告 策略Small business network advertising strategy ABSTRACT Along with the network popularization, the network marketing by the people more and more intimate, Internet advertising has become the small business network marketing strategy of the essential, need further research topic, this paper analyzes the cause of the Internet advertising small businesses choose, how to correctly positioning, choose advertising network, for a small business in choose the suitable network advertising process guidance. KEY WORDS　internet　advertising　strategy目 录 引言 1 1小企业为何选择网络广告 1 1.1性价比高，是小企业“玩”得起的广告 1 1.2不受地域时间限制 1 1.3网络广告制作方便快捷、廉价..................................1 1.4网络广告形式多样............................................1 1.5网络广告具有可重复性和可检索性..............................1 2 网络广告价格选择策略 2 2.1确定网络价格的因素..........................................2 2.2固定成本策略 3 2.3实效策略 4 3网络广告定向策略 5 3.1目标市场定向策略 5 3.2消费心理定向策略 6 3.3时间分配定向策略............................................7 4网络广告形式策略 7 结论 10 参考文献 11 引 言 互联网的高速发展，成就了一个新的大众媒体，巨大的网民受众就是许多商家的潜在客户，如同传统媒体一般，企业可以在这个平台上宣传自己的企业和产品，但形式也更加的丰富，而对于广大的小企业来说有着巨大的吸引力，他们更加希望通过广告宣传壮大自己，而小企业本身的特点证明它不能像大企业那般做广告。通过对小企业网络广告策略的研究，我们能更清楚的了解小企业在网络广告方面的运用，也能起到参考的作用。 小企业为何选择网络广告 性价比高，是小企业“玩”得起的广告 无论是在传统媒体，还是网络媒体，广告只是具有一定规模的企业才做得起，而更多的中小企业被拒在这个宣传途径以外。网络营销模式的变化，给中小企业提供了更多选择的机会。新的网络营销是数量巨大的中小企业“玩”得起的营销，哪怕您只有10元钱，都可以在网络上做广告，所以网络广告不仅受到国内外大企业的青睐，更是小企业的首要选择。 传统的媒体广告，都有地域和时间的限制，电视广告，报纸杂志广告，户外广告牌等等无一不受到广告面对的地区、广告播出的时间的限制。但网站推广不同，不论您的客户在天涯海角，只要是网络到达的地方你都可以浏览到网络广告。所以网站推广的受众更加广泛，可以7*24小时的为您做宣传。网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，而传统广告制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广