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数字媒体时代品牌的卡通化应用探究 　　摘要： 卡通是可以有深刻影响力的文化产品，是具有长期生命力的品牌投资，是与时尚潮流文化紧密结合的艺术营销的形式。对于直接与卡通形式有着密切联系的孕妇、孩童行业而言，卡通营销策略是可以全方位提升品牌形象的一种营销策略。本文将重点论述如何根据市场需求有针对性的实践这种营销模式，以期实现品牌的差异化。 中国论文网 /7/view-7239889.htm 　　Abstract： Cartoon is a cultural product of profound influence， is a brand investment of long-term vitality， and is an art marketing form together with fashion culture. For maternity and kids industry， which is directly related to cartoon form， cartoon marketing strategy can promote the brand image comprehensively. This article discusses on how to put this mode into practice combined with market demand， so as to realize brand differentiation. 　　关键词： 卡通化；孕妇；孩童品牌；数字媒体；营销 　　Key words： cartoonized；maternity；kids brand；digital media；marketing 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）07-0061-03 　　0 引言 　　传统媒体包括电视、杂志、报纸、宣传册等媒介，基于传统煤体的品牌卡通化营销多以平面广告为主，产品或品牌的传播形式单一，而且广大受众中只有一小部分属于目标群体，对产品或品牌的宣传效果和营销效果极易出现“投入大于获利”的问题。 　　本文将针对这一现状，在卡通化营销模式的基础上引入数字煤体营销手段，并对基于数字煤体的品牌卡通化营销模式的是应用策略进行有深度的探讨，旨在利用全新的营销模式解决传统煤体营销模式存在的“传播形式和目标群体单一化”的问题。 　　1 品牌卡通营销理论概述 　　卡通化营销是以卡通形象为媒介来向用户传递品牌、产品以及企业文化的理念的营销方式。在母婴行业的消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦的今天，以卡通形象进行产品或品牌的营销往往更好沟通，尤其在宣传和促销方面。卡通形象营销被广泛使用在各个领域，尤其在母婴生活服务类领域更易达到效果。 　　①不需要向卡通形象代言人支付高昂的代言费用，因为是自己家的孩子； 　　②卡通代言人形象丰满完美，你能设定它是什么样子，他便忠实执行。更能维护品牌形象，提升品牌价值； 　　③独有的品牌专属性、唯一性。这也是品牌创新所追求的效果； 　　④卡通代言人的品牌唯一性、长期性、稳定性的特点。米其林轮胎先生用百年历史印证了这一点； 　　⑤解决技术语言障碍，提升企业形象、不受地域限制，虚拟代言人衍生产品可为企业带来额外商业利润。 　　2 基于传统煤体的卡通化营销模式的局限性 　　2.1 传播形式单一化 　　我们说的传统媒体包括电视、杂志、报纸、宣传册等媒介，基于传统煤体的品牌卡通化营销多以平面广告为主，有的也配合公益性的软文、动漫作品等等，传播形式比较局限，无法有效扩大品牌的影响力。 　　2.2 目标群体单一化 　　近年来传统媒体被网络、手机等数字媒体冲击的很厉害，但目前仍然具有强大的市场影响力，尤其在二三线城市。以电视媒体广告为例，在一些综艺类、热播剧的广告档仍然具有很强的收视到达率，但从孕妇、孩童行业来说，这些节目的受众只有一小部分属于目标群体，这是传统煤体卡通画营销模式的局限性。 　　3 数字媒体时代的卡通化营销模式 　　3.1 数字媒体的概念 　　数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。 　　3.2 数字媒体时代品牌卡通化营销模式解析 　　卡通形象营销的价值首先在于差别化定位。同行业的同质化竞争严重，如何让产品区别于其他产品在竞争中获胜，卡通形象营销是好的手段。其次还在于品牌可视化。可视化符号更易深入脑海，比只停留