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新型媒体与社会 一场双赢或有输赢的游戏。新型媒体（网络传播媒体）对社会的影响和传统媒体的使用 摘要 本文主要研究网络媒体的应用和传统媒体的应用。研究数据大部分来自于2003-2005年的研究，证实在两种不同传播模式的应用中会对社会产生截然不同的影响。据发现，虽然两者社会活动相同，但互联网媒体的使用者比传统媒体使用者所花时间明显减少。此外，虽然在社交中与利用传统媒体有关联，但其使用者却没有这样的关联。而当我们目光聚焦在网络媒体的使用者身上时，提出了一个新的词组：“成熟使用网络媒体”，它是用来检查网络媒体的使用对传统媒体造成的影响和对社交的影响。研究结果发现，网络媒体的使用并不影响传统媒体的使用和社交，并且与网络媒体在本地的历史长短无关，所谓的网络媒体带来的“新奇效应”不成立。 关键词 互联网，新奇效应，社交能力，结构模式，传统媒体的使用 目录 前言……………………………………………………………………………………………1 一、文案回顾…………………………………………………………………………………1 （一）互联网与社交…………………………………………………………………………2 （二）互联网与传统媒体的使用……………………………………………………………3 二、研究问题…………………………………………………………………………………3 三、互联网的普及对社交关系的影响以及传统媒体的使用………………………………8 四、互联网的使用对社交关系和传统媒体的影响…………………………………………9 五、传统网络媒体与社交媒体对接存在的重大机遇………………………………………10 六、结语………………………………………………………………………………………10 参考文献………………………………………………………………………………………11 致谢 …………………………………………………………………………………………13 前言 越来越多的用户花在互联网上并且花更多的时间从事日趋多元化的活动，这些现象已经引起了社会研究者们的广泛注意。用户将如何调整他们的时间来花在其他的活动上?换句话说,每天上网的时间都固定后,我们可以看到什么变化发生(Haythornthwaite,2001)吗?两个可能的来源包括如何合理的分配在线时间在以前的社交上和如何利用传统的媒体。学者们阐述了互联网媒体和传统媒体对社交的影响不同，甚至相互矛盾的结论。 文案回顾 互联网与社交 社会科学家所关心的是如何在互联网上制定有个性的休闲时间，以及如何减少其花费的时间来更多的与朋友和家人社交（Franzen, 2003年; Bargh和McKenna, 2004年）。互联网与社交活动之间的两大矛盾初现端倪。 第一个普遍的看法是悲观的。悲观主义者害怕互联网创造,或加重,卡夫卡笔下的后现代世界里饱受失范、神经症、孤独和许多其他社会弊病等社会丑恶现象（Coget 等, 2002年）。Kraut等人（1998）研究的的家庭网络项目和Nie和Erbring（2000）的大规模调查报告，这两者的研究都支持互联网与社交之间的悲观看法。此外，研究了互联网中社交特点的学者认为：虚拟的网络关系并不够牢固（Putnam, 2000年），他们在现实中并没有很多联系甚至很少（Kraut等,1998年），而且虚拟的关系很脆弱和浮于表面、肤浅，这种关系非常容易破裂(Hlebec等, 2006年)。因此，新兴的互联网社交并不足以取代传统的面对面交流的社交方式(Putnam, 2000年)。 在另一方面，乐观的互联网主义者，则认为，互联网让每个人都与他们的家庭和朋友通过电子邮件、聊天、网络视频和其他尚未被开发的技术来保持联系,这使他们的在线沟通也更像是在线下面对面的互动交流。与此同时，互联网也提供了新的交流方式和平台来满足人们迫切希望获得更有效率和速度的联系方式来节省下社交所花费的时间(Coget 等, 2002年)。事实上，绝大部分的互联网使用者表示互联网社交并没有减少自己在家人身上所花费的社交时间（例如：Cole和Robinson, 2002年; Franzen, 2003年)和几乎同样数量的人表示它也不会减少自己在朋友身上所花费的社交时间（Cole，2004年）。此外，互联网还提供了在不同地理位置中保持联络的机会(Franzen,2002年)。因此,用户可以建立的新联系和各种兴趣与感情，远远超过了当地环境的限制（Kiesler，2000年）。 总而言之，互联网对社会的影响并没有一个简单、片面的结论。互联网本身可能并不能使人们的社交网络产生改变，但互联网的使用者将决定互联网会对他们自己的社交生活造成怎样的影响。 互联网与传统媒体的使用 不同的媒体资源必须通过竞争来提供给受众个体（Maxwell Mccombs