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微博对电影的影响分析 【摘要】 微博诞生时间有段时间，发展前景及产生影响值得探讨。存在着赢利模式不清晰、监管难度大、难以保持良久互动性等问题，但其未来的发展潜力仍被看好，聊天功能、电子商务功能在电影行业，微博与电影营销的结合尚未完全开发出来，市场前景巨大。 【关键字】微博营销 电影 即时性 【正文】 一、微博的发展前景 （一）即时搜索功能 　　微博最大的特点就是其随时随地、便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。同时，也可能衍生出微博最被看好的一项新的盈利模式——即时搜索功能。 （二）电子商务功能 　　DCCI互联网数据中心在“2010年上半年微博与社区调查”中发现，电子商务是微博用户最希望增加的新功能之一。其中，企业在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，可能会成为微博上电子商务的重要体现。 （三）手机微博产品 跨平台的数据交流互动是未来信息传播的必然趋势，互联网和手机的结合是双方共赢的必然选择。而微博的短小精悍也使得网络和手机的结合找到了最佳契合点，手机平台不仅能充分显示微博这种表达方式的功能与价值，也会大大提升微博的传播价值和影响力。在新媒体时代，随着用户群体社交升级的需要，手机微博类产品会有巨大的市场潜力和发展前景。而随着互联网与移动终端结合技术的不断发展和成熟，手机微博类产品也会更好地满足用户群体日益增强的信息需求和良久性的互动交往。 二、微博对电影的影响分析 1、电影院线的口碑营销平台 微博惊人的发展速度，让四大门户网站为其展开激烈市场竞争的同时，大量传统企业也无法忽视其光芒，将其作为互联网营销的新阵地和主阵地。因此电影进驻微博行业势在必行。据统计，目前已有多个品牌企业进驻微博，在微博上展开自己的品牌服务和营销。通过微博平台，电影院一方面可以通过网友留言，了解到网友的需求和态度，另一方面网友也可以针对多个电影院进行比较。 2、电影的微博之路 微博拉近了人与人之间的距离，而且让电影院线的服务范围更有针对性，因此在微博上建立自己的用户群体，并且针对用户群体进行服务是非常有利的一种方式。 三、电影微营销具体操作方案 1 通过微博将线下客人定向集合到线上来，用定向的方式提供客人更好的服务。 2 做好微博的推送内容，让顾客真正感受到内容的实用、受惠，实时的关注电影资讯。（内容可以是优惠资讯、新机推荐、软件实用推荐等） 3 微博是一个直接面对顾客的意见箱，有助于投诉、反馈、监督，可以提升公司服务、形象，更好的服务于大众。 4后期运营可直接运用于商用，结合实体店来营销，运作得好会给公司带来利益。 通过对电影营销的简单介绍，可以了解到微博平台是沟通院线和顾客之间一个非常好的平台，如果能够妥善利用这个平台，并且吸引到用户长期停留在这个平台上的话，相信将对实体经济起到相应的促进作用，另外关于电影营销还有两个问题需要我们去探索，如何将用户吸引到这个平台，如何让用户关注到这个平台。 PS:关注中国电影档期微信，能够得到更多关于电影市场咨询与数据分析。