护肤品性别认知差异.docVIP

1、产品包装 妮维雅男士洁面产品外包装的颜色都是黑色与深色、银灰色为主。女性产品的颜色有淡黄色、淡粉色、淡蓝色、淡绿色，都是与乳白色相结合。 一般男士都侧重于沉稳、清爽、自信，向往成功与大海般的心胸。黑色、深色、银灰色能给人深沉、稳重、成熟的感觉，包装的形状给人强壮、健康的感觉，这些都符合男士的形象和性格。而女性则偏向于温暖、温柔、淡雅、平静，因而她们倾向于温暖的淡黄色、平静的淡蓝色、淡雅的浅绿色。针对性别任认知的这方面差异，妮维雅对不同产品设计了不同颜色的包装。 2、效能 男性女性对自己的肤质认知有所不同，因此对洁面产品的效能要求不一样。 男性皮肤毛孔一般比较粗大，易被油污堵塞形成粉刺或暗疮、、健康润泽为主