品牌管理体系实施指南方案.doc

品牌培育管理体系 第一部分 实施指南 第一版 工业和信息化部科技司 目 录 1 范围 1 2 引用和参考文件 1 3 术语和定义 1 3.1 品牌 1 3.2 品牌培育 1 3.3 品牌培育管理体系 1 3.4 品牌战略 1 3.5 品牌培育方针 1 3.6 品牌培育目标 2 4 品牌培育管理体系 2 4.1 总要求 2 4.2 管理职责 2 4.3 组织的环境 2 4.4 相关方需求和期望 3 5 品牌战略和方针 3 5.1 总则 3 5.2 战略和方针的制定 3 5.3 战略和方针的部署 3 5.4 战略和方针的沟通 4 6 资源 4 6.1 总则 4 6.2 财务资源 5 6.3 人力资源 5 6.4 供方和伙伴 5 6.5 自然资源 5 6.6 知识、信息和技术 6 7 过程管理 6 7.1 总则 6 7.2 过程的策划和控制 7 7.3 过程的职责和授权 7 7.4 品牌培育的关键过程 7 8 监视、测量、分析、评审和改进 10 8.1 总则 10 8.2 监视 10 8.3 测量 10 8.4 数据信息分析 12 8.5 管理评审 12 8.6 改进 13  引 言 建立和实施品牌培育管理体系，持续增强组织的品牌培育能力,提升品牌价值是组织的一项战略性决策。品牌培育的成功取决于品牌培育过程与组织管理的其