中国企业跨国经营的动机和策略摘要.doc

学科分类号 0201 本科生毕业论文 题目（中文）： 中国企业跨国经营的动机和策略分析 （英文）：Research on The motivation of Chinese enterprises transnationaloperation and strategy analysis 学生姓名： **** 学 号： 1014401036 系 别： 经济系 专 业: 国际经济与贸易 指导教师: **** 讲师 起止日期： 2013.10-2014.05 2014年05月05日 怀化学院本科毕业论文诚信声明 作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由作者承担。 本科毕业论文作者签名： 年 月 日 目录 摘 要 I 关键词 I Abstract I Key words II 一、引言 1 （一）研究背景及意义 1 （二）文献综述 1 二、中国企业跨国营销现状和问题分析 3 （一）中国企业跨国营销经历的发展阶段 3 （二）跨国经营的过程与方向 3 （三）中国企业跨国经营的问题分析 4 1.国内市场的限制 4 2.国内市场竞争日益激烈 4 三、中国企业跨国营销的动机分析 5 （一）跨国营销动机概述 5 （二）国内市场的“推动力” 5 （三）跨国营销的“拉动力” 6 1.国外市场存在的机会 6 2.国外市场的规模优势 6 四、中国企业跨国营销将会面临的挑战 7 （一） 文化的差异 7 1.价值观的差异 7 2.营销理念的差异 7 （二）经营的风险 7 1.企业外部所带来的风险 7 2.我国企业自身体现的风险 8 五、中国企业跨国营销面临问题的应对策略分析 8 （一）应对经营风险的策略 8 1.培养国际适应能力 9 2.创造规模优势 9 3.创新技术 9 （二）应对文化差异的策略 9 1.采用中国文化取向模式 9 2.目标市场文化取向模式 10 3. 全球取向模式 10 4. 全球整合模式 10 参考文献 11 致 谢 12  中国企业跨国经营的动机和策略分析 摘 要 中国企业跨国营销是一个非常大也是一个极具意义的课题，现今，中国企业处于一个国际竞争的大时代下，不可避免地要参与到国际社会的竞争中来，并且更需自身投入到竞争中去，在竞争中获取到更大的国际市场、更多的企业利益。本次研究从企业跨国经营的动机出发，分析中国企业进行跨国经营的发展历程，为企业在跨国经营的道路上所遇到的困难寻求解决办法，并分析利弊，依照现阶段国际形势和企业所处的经营环境制定出对策。企业进行跨国经营所遇到的各种困难中，以经营的风险和文化的差异最为难以应对。研究中将以案例的方式，讲述在国际社会上取得一定成绩的中国企业，并呈现其成功的经验，为后来企业提供借鉴。 关键词 跨国营销 风险 动机 策略 research on the motivation of Chinese enterprises transnational operation and strategy Abstract Chinese enterprises transnational marketing is a very big and meaningful topic. These days, to obtain a bigger international market,and to earn more and more business interests ,Chinese enterprises are inevitable to participate in international competition .This research starts from the motivation of enterprise multinational management and analysis of the development of Chinese enterprises transnational operation, in order to search for sovelutions to overcome the difficulties to which Chinese enterprises come in the road of