中国名优特产品(项目策划案)教程分析.doc

面向世界，打造北京新商业旅游名片 中 国 特 博 汇 中国名优特产品及地方特色文化、旅游产业大集群 项目策划案 北京正合盛投资有限公司 北京华流风尚文化发展有限公司 2011年10月7日 目 录 前 言 第一章 项目概述 第二章 “中国特博汇―――中国名优特产品及地方特色文化、旅游产业大集群”项目的必要性 第三章 “中国特博汇―――中国名优特产品及地方特色文化、旅游产业大集群”建设的条件 第四章 运营规划 第五章 招商传播 第六章 收益及未来发展展望 前 言 近几年来，我国各地名优特产企业针对经济增长方式粗放，经济结构不合理，体制机制不完善的问题，应把提高经济增长的质量和效益放在突出的位置，不断转变经销发展方式,促使地方名优特产企业运行态势健康、平稳，继续保持着健康发展的趋势。 中国地大物博，区域文化丰富，从而造就了琳琅满目的地方名优特产，而“中国特博汇―――中国名优特产品及地方特色文化、旅游产业大集群”落户北京具有以下几个要素： 1．“进京”―――“首都”的政治、经济、文化、旅游和商业地位，令“进京”从历史上到今天，都是旅客和产品的必然选择和面向全国的展示窗口。也是“驻京办”无法撤销的实际职能； 2．移民城市―――原住居民习惯了“消费”来自全国乃至国际的“多元”文化和产品。新城市移民来自全国各地，具有各自的“乡情”需求； 3．国际旅游和商务门户―――入境游客的必选目的地（北京和西安，而上海、桂林类非必须选择），商务人士的常旅城市（生活、工作、会务、交流）； 4．带动内地发展的社会责任―――随着中西部开发的战略，北京扮演着提供平台、资金、管理、技术等资源的角色，是支持“内生增长和内需经济”的龙头。 响应国家科学发展，优化经济结构，大力发展文创产业的号召，大手笔立项建设以推广中国名优特产品及其蕴含文化为宗旨，以名优特产品保真流通、品牌汇聚和旅游经济开发为主要形态、以地方特色文化宣传为辅助业态的“中国特博汇―――中国名优特产品及地方特色文化、旅游产业大集群”（暂定名），即以三十四个省、直辖市、自治区自主设计场馆外观及装潢、独立经营的名优特场馆（如北京馆、广东馆、陕西馆等等类似世博会各地方场馆的放大版），名优特食品类溯源保真连锁超市旗舰店，批发仓储物流业务平台三种实体业态的形式进行名优特产品营销结构优化的推进；室内外两个演艺台及展览中心进行周期性轮番和长期性两种形式的中国各地特色文化、旅游资源的展示传播；各省市区各选两家最具代表性的餐饮品牌企业入驻加上地方风味小食长廊组成全国最大、最名副其实的中国食文化广场。 围绕北京市政府关于建设国际城市、文化名城,实现比较优势转型升级，进一步提升产品竞争力； 2、中国制造还有很大的提升空间，从市场的中低端领域向高端领域延伸，分享技术含量和附加值高的部分由制造环节向研发、设计、营销、品牌等环节延伸合作产业结构大多数企业缺乏创新资源，总体仍处于产业链的中低端，产品档次不高，主要依赖国内外低档市场，行业地位还不高国内外市场拓展能力不强，专业服务机构发展水平低，配套服务网络融资瓶颈约束凸显发展与升级面临资源压力日益突出、环境压力前所未有、成本压力不断上升、压力复杂沉重等多重压力进一步改变商谈判的力量对比关系，商博弈与协同进入新的阶段渠道选择与模式将进入结构优化与调整阶段。直接做终端的难处很大首先表现为区域资源优势的整合与区位网络关系的平衡，并非是能够完全驾驭的；其次受时间和空间的制约，直接操控终端时会暴露出在执行、监督、跟踪和服务上的“软”；再次是营销成本过大，根本无法承受。本着扁平化渠道原则，与分销商结成战略伙伴关系的“复合式整合渠道策略”，以重新梳理厂商关系，来营销渠道产业集聚的区域经济效应北京与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育、文化等领域的交流日益加强，政府、民间和社会团体之间的友好往来十分活跃，已形成了全方位、多层次、宽领域的对外开放格局。目前，北京已与40个国家的43个城市建立了友好城市关系。增长方式集约化国家首都、国际城市、文化名城、宜居城市 的功能定位突出主导功能定位突出发展理念创新突出产业协调配套突出时空合理有序2008年接待海外游客379万人次，旅游创汇44.6亿美元；接待国内旅游人数1.42亿人次，国内旅游收入达1907亿元。今天的北京，堪称是集全国之美味的荟萃之地，人们几乎可以品尝到中国任何一种菜系和世界各地的美味佳肴。北京拥有四通八达的现代化、立体交通网络北京是全国最大的铁路枢纽之一，与全国大多数大中城市之间均开通有直达列车北京还是全国航空线的交汇中心。1）服城市总体发展战略的原则 。 2）主题服从原则 以“”为主题，充分剖析这一主题的寓意和内涵，并将主题的深化体现在整个园区的规划之中，这一主题将贯穿于整个园