有关皇氏乳业及其电子商务的调查报告(7页)要点解读.docVIP

关于皇氏乳业及其电子商务的调查报告 电商0841班 080600400426 黄玲 调查背景： 2010年中国乳业又经历了一次灭顶之灾，不仅未销毁的三聚氰胺问题奶粉重新流入市场，而且更为恐怖的性早熟事件让中国乳业跌入谷底。消费者对中国乳业产品开始失去信心，对中国一线乳业的满意度和信心都大不如前值得庆幸的是，虽然中国液态奶顾客满意度呈下降趋势，但是中国乳业的希望却再次凸显其价值，那就是被消费者所并不能完全认知的区域巴氏牛奶作为我国水牛奶产业经营规模最大、技术实力最强的乳品企业以巴氏奶为主导，可靠的质量保证、差异化的竞争策略中国乳业连续不断的风波中为皇氏乳业赢得了市场，赢得了声誉深圳证券交易所越来越多的传统行业在寻求与电子商务的结合广西皇氏甲天下乳业股份有限公司的前身是广西皇氏生物工程乳业有限公司，成立于2001年5月，以生产各类乳制品，特别是高档乳制品为主，集牧草种殖、奶牛养殖、科研开发和市场服务于一体的高新技术民营企业。消费者可以在网上得到优质的产品和服务，能够足不出户地选择、购买所需的营养套餐，还可以轻松愉快地体验网上购物带来的生活乐趣。着重研发高档产品和特色产品推出了广西第一盒高档乳制品甲天下皇品乳，并一举获得成功。皇氏乳业采用差异化的产品策略，以巴氏奶为主导，依靠营养价值高的水牛奶、南方特色鲜明的果奶和具有益生作用的发酵型酸奶，形成了包括荷斯坦牛奶、水牛奶、果奶在内