环保袋项目招商方案.docVIP

连众传媒---环保袋招商方案 市场分析 连众传媒，用全新视角打造快速消费品市场主流媒体平台。??? 快速消费品针对消费者日常使用，满足基本生活生存需求，符合刚性需求的所有特征。它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，同时，快速消费品市场准入门槛低，同类型产品竞争激烈。如何在巨大的刚性需求市场中创造出同竞争品牌之间的区分？如何更好的让消费者注意并形成品牌偏好？如何利用一种强势的媒体形成产品概念与信息的强制传递？我们用新媒体给出了完美的解答。??? 要短时间内快速提升品牌知名度就需要能够吸引尝试性购买。因为快速消费品的特点是高频次、重复使用、消耗量大、相对价格较低，在这个品类中存在大量的可选择、可相互替代的品牌与产品，尝试购买的门槛较低，这种特点使得消费者的尝试意愿远远大于其他产品。对于有一定品牌知名度的快速消费品，当务之急应该是加深品牌记忆度，提高品牌忠诚度。在大众生产成为常态、产品同质化的背景下，成功的市场营销要求更加精细的沟通与诉求。这里，我们用规模数量的媒体创造品牌信息的强势传递，形成紧密的信息网，用科学的反复视觉刺激形成品牌记忆，促成规模消费。我们始终认为，信息的强势传递对于快速消费品终端营销是意义重大的。因为越来越多的消费者要求信息摄入的自主权，他们对信息的控制程度日益上升，他们只关注自己感兴趣的东西，希望平等地与广告主互动或者对话，而不是单纯地受广告的支配。他们可以选择不看电视广告或略过杂志传单上的广告页。强势媒体一定是在消费者有商品信息需求时的信息的强制传递者，而这是消费者对我们媒体信息的关注是自主的和优先的。??? 另一方面，我们对如何用商业形式平衡消费者需求与环保集约开始了一种新的尝试。据中国连锁经营协会的数据显示，整个超市行业的年塑料包装袋费用消耗量达50亿元。在提倡环保集约的同时，怎样满足消费者购物载体的需求也成为一个刻不容缓的问题。环保购物袋的商品化固然是一种途径，同时也为消费者带来了消费成本的增加。我们开创的用商业化运作的社会资源整合是解决这一问题的最佳方案。我们提炼刚性需求，我们开创多赢模式，我们用创新打造出精确受众定位和显著传播效果的新媒体。全新模式广告媒体 ? 专利创新模式, 填补国内广告业界的空白覆盖范围广泛 发放点均选择在人口密度大快速消费品需求旺盛的地区受众人次众多广告效果显著 ? 大幅流动广告成品视觉冲击力强100%广告到达率成为影响消费决策的最有效媒体软体环保材质购物袋方便随身携带经久耐用使您的广告在很长时间内成为大街小巷一道流动的风景影响消费决策 ???? 超市,卖场等快速消费品消费者受众均为收入中等或中等以上的固定人口25岁到60岁年龄段的人约占78%他(她)们有着稳定的购物需求和规律性且人口众多他们具备批量购买的能力匹配众多品牌的目标消费人群其中表示每月对快速消费品重复购物(两次以上)的约占95%表示愿意根据广告提示进行品牌选择的约占46%更有83%的消费者表示会根据消费经验和品牌记忆度进行品牌选择集中针对主要消费人口进行广告宣传有效影响消费决策和加深品牌认知度,记忆度反复使用率极高的软体购物袋大大提高了外出携带的几率并将频频出现在高瞩目率的场合(本市该类场合的平均流动阅读率为32人)消费者将成为您产品及品牌的传播者在其活动路线的辐射范围内成为一种无盲点的强制观看的流动媒体媒体 报纸 电视 网络 户外 购物袋 平均受众价值 2.41 1.64 1.66 2.14 3.56 我们如何提升您的广告投入/产出比?? 西安市以固定人口00万人计 ??每个购物袋以平均流动阅读率32人计算??? 达到覆盖市区人口总数的广告认知度?? 您需要投放购物袋个总计不到4个月的时间 ??如某周刊杂志的期发行量为30万份要达到覆盖市区人口总数的广告认知度则需要10个月其总费用是我们的10倍而同等广告投入达到的效果却只有我们的3分之一CPM(千人成本)比较 最优电视广告 报纸/杂志广告 购物袋广告 CPM 84 1.2~2.3 0.06 我们如何实现多赢局面?超市卖场便利店和其它消费品零售市场可节约大笔购物袋支出成本避免了资源浪费 ?消费者可以使用免费环保购物袋避免了不必要的购物袋支出费用?广告主可以集中在快速消费品消费群体中以低廉的成本展开有效的产品及品牌宣传?公共环境可以减少资源在购物袋生产上的过渡浪费对环保购物袋可以降解或重复利用减少了公共环境保护支出传统媒体的比较 受众/覆盖率 投放费用 广告效果 报纸广告 受众众多, 覆盖范围广,易被接受和信任 高昂 传递率低, 保存性差, 视觉冲击力差, 电视广告 受众众多, 覆盖范围广 极其高昂 感染力强, 传播迅速, 视觉冲击力强; 时间较短, 适合形象宣传, 很难传达很多的产品信息.