电视主流媒体形象打造.docVIP

电视主流媒体的形象打造作为主流媒体的电视，承担着党和政府的舆论宣传任务，同时也担负着反映社情民意的职责，因此，电视媒体的形象某种程度上反映着 一个社会的风貌，并影响社会的发展态势。因此，打造良好的电视媒体形象具有不可忽视的重要意义。 电视媒体有利于塑造一个 国家一个地区的形象目前，每个电视台都面临着跨区域竞争，新媒体崛起等带来的巨大冲击。为了谋求发展，各级电视台都在探寻自身的生存之路，塑造自己的独特魅力。但是不论如何具备特色，其主流宣传作用依然不能推卸。这种宣传任务完成的好与坏同一个电视台的形象极其相关，具有良好的形象且公信力强的电视媒体，其话语因为值得信任当然也就会倍受关注，宣传效果自然就好。反之，再重要的事实通过一个没有公信力的媒体传播，其可信性一定会大打折扣。而宣传效果不好，直接影响的就是社会的管理与发展。在当前媒体的发展状况下，人们还是以电视上的宣传来完成对政府对社会对事件的知情以至作出评判，因此，电视媒体的形象不仅 是电视台本身的事，它同时也代表着一个国家一个地区的形象，也帮助着一个国家一个地区树立形象。 二、打造电视媒体形象是媒体自身生存的需要 电视媒体不但受到来自同行业的竞争的威胁，也面临着其他媒体的竞争压力。在选择众多的情况下，如何能做到让受众认可是每个电视台都在思考的问题。打造电视媒体的主流地位，树立鲜明的富有特色的媒体形象是竞争中至胜的法宝。 从新闻传播历史中可以看出，媒体之间竞争的主题一直在变化，基本经历了产品制胜，技术制胜，营销制胜，一直到现在的形象制胜的阶段。这也是一个不断完善的过程。所谓形象其实就是在长期的产品技术营销都有表现良好的一种印象。这种印象是好是坏，是稳定还是不稳定，同时其风格是清新还是沉稳，其定位是明晰还是模糊，都是塑造形象的关键，而这些因素事实上决定了一个媒体是否被关注，是否被信任，进而决定了是否被选择。被认可者在竞争中胜，不被可者败。形象就是可持续发展的动力。因此，在日益激烈的媒体竞争中，电视虽是主流媒体但是依然面临着被淘汰的危险，树立良好的鲜明的媒体形象是在当前生存环境下必须解决的问题。那么，电视媒体在打造自身形象方面究竟要从何入手呢？ 一、媒体品格定位 电视主流媒体是大众获取息的主要手段，树立媒体的品是媒体在整个社会构建中不可推卸的职责。 我国电视界近年逐步推进制播分离和频道专业化，电视节目制作成为当今我国最活跃、最有市场的文化行业。当我们的节目、栏目创作达到一定水平的时候，就必须关注电视的文化品位问题。应当承认，当今的电视节目已相当丰富多彩，电视人为了创新出彩，费尽心机，甚至沉迷在搜奇猎异之中。为此，我们倡导电视成为文化的载体，首先电视自己就要树立起高尚的文化品格，真实的表现、真挚的情感、真纯的人物，足以胜过花哨的形式卖弄，甚至巨资营造的荧屏奇观。如今的电视传媒已经拥有很大的影响力，大到社会小到每一个家庭，电视已经成为大家生活中不可或缺的一部分，它时时刻刻影响着人们的生活和思想，甚至人生观，倡导高尚的文化品格不能是一句空话，而是必须如此。 媒体建立良好的品格首先要在队伍建设上下功夫，随着电视业的发展，电视技术的普及和电视频道的增多，更多的人加入到电视行业，但队伍整体素质并不高。素质不高的节目制作人很难制作出高品味的电视节目；其次要改掉盲目赶时尚的毛病，目前很多媒体不去很好地再创造再发展，而是一味地模仿，使得节目走向乏味低第三要把握媒体的主动权，由于电视节目市场化的现状，更多的电视节目经费是通过民间赞助，也就是说节目受投资商制约，有的节目并不是按照从业人员的意志去安排的，在这样的环境下，很难创造出受广大观众喜爱的品牌节目。高品质的电视节目要有敢于承担责任的勇气，要自觉抵制庸俗之风，不断努力， 一定能够在受众中树立值得信任的良好形象。 二、媒体风格定位 在媒体由大众化向分众化发展的今天，媒体准确定位，集中优势兵力针对固定人群打造独特风格的媒体形象，是在竞争中取胜的关键。有人提出媒体的经营应该借鉴企业管理中的CI（即企业识别）策划。企业识别是现代企业普遍采用的一种以强调企业自身形象和产品品牌形象为主旨的经营手段,其框架由理念、行为识别、视觉传达组成。这很有建设性意义。理念识别即媒体追求的目标，包括信条、精神标语、座右铭。举个例子中央电视台有短小精巧的宣传片和精炼的解说词，如传承文明，沟通未来有形世界无限风光。行为识别的核心是推行理念，对内主要是规章制度，对外则是公关活动、产品（节目）促销、公益事业、自身宣传。比如每当重要节目、优秀电视剧、新栏目开播，中央电视台都要制作播出精细的宣传片，这既是推行理念的内容和要求，又是产品营销学上典型的事件营销和促销手段。这样的战略策划与实施的确让中央电视台的品牌价值一再攀升，地位不断巩固和提高三、媒体创新 媒体有定位，但也必须有创