A软件园+智慧谷楼宇方案概要.pptVIP

楼宇电视对智慧谷软件园的目标受众覆盖能力最强的媒体 Source：CNRS2012 中高收入人群定义：月入1万月以上 或 预购高端房产 针对沈阳地区中高收入人群，楼宇电视的媒体覆盖能力最强，明显优于其它媒体 楼宇电视属于纯广告平台，单一广告的到达率优势更为明显 报纸 垂直网站 电视 户外 楼宇电视较传统电视媒体而言投资花费优势明显 针对沈阳地区中高端人群： 楼宇电视的成本花费最低， 是传统电视的1/4 Source：CTR 以二线城市电视媒体媒体为例 楼宇电视较沈阳当地报纸媒体而言性价比优势显著 媒体 形式 广告传播 环境特性 全网媒体覆盖能力 覆盖月收入10000+人口规模 受众构成 媒体形式到达率的集中度 相同预算可购买媒体数量 性价比 楼宇电视 有质感 2764856 日覆盖人次 2357040人次/日 20～45岁都市精英 独家垄断 全网全城覆盖一周 针对都市中高端人群便宜 辽沈晚报 一般 日发行量680000 342652 大众人群 分散 32*50.5cm A2一块整版1天 针对大众人群相对便宜，针对都市中高端人群较贵 华商晨报 一般 日发行量580000 252474 大众人群 分散 33.5*24cm 一块整版1天 在以上媒体中，报纸媒体板面众多，且内容与广告并存，只覆盖其中一个版位被看到的几率十分有限！ 楼宇电视做为全网曝光媒体，可以很容易实现全城所有点位的全面覆盖！ 与其它媒体相比，分众楼宇LCD媒体的天然覆盖能力及性价比最高 分众楼宇电视是沈阳智慧谷软件园提升品牌价值和传递产品信息不可或缺的媒体平台！ 针对受众以及潜在受众人群，覆盖能力最强！ CPM仅为传统报纸的1/20，有效降低传播成本！ 影音俱佳、四屏联动，丰富的表现形式！ Part 4 分众传媒针对智慧谷软件园的推广建议 精选核心商圈，在智慧谷软件园核心消费人群中建立广泛知名度! 定制区域重点楼宇： 选择主要商务楼宇聚集区 选择优质的发布环境 区域内集中发布 以CBD商圈为核心网状触达 沈阳商业街,中街,太原街,金廊,南塔…… 选择目标受众聚集的商圈及商务楼宇密集地区发布，有效提高决策人群的集中触达效果 智慧谷 智慧谷——脑力劳动者的世外桃源 楼宇电视对智慧谷的营销中表达方式最丰富的媒体 TVC视频广告：影音俱佳，感性打动，与消费者产生内心共鸣 多幅画面，动态刷屏，突出环境优势、“智慧”的卖点等信息，提升转化，触发消费者行动 静态定屏广告：高清炫丽，保证传播质感，提升品牌形象 楼宇电视立体化呈现沈阳国际软件园的独特优势 TVC视频广告：影音俱佳，感性打动，与消费者产生内心共鸣 多幅画面，动态刷屏，突出IT专项园区的优势、强化“世界500强”入住率高等卖点信息，提升转化，触发消费者行动 分众附加值1：有效提升行动转化 提升电话回访及线上搜索 楼宇电视三块互动小屏提示受众拨打电话或上网搜索，查询楼盘详细信息 智慧谷 沈阳国际软件园 拨打****** 查询智慧谷/软件园” 智慧谷/软件园 搜索 分众附加值2：有效提升行动转化 地面活动组织：促进客户与消费者近距离体验 精选智慧谷软件园楼盘周边重点楼宇，进行现场地面活动 地面活动的楼盘及周边楼盘，用互动屏配合活动告知，吸引更多潜在购房者前来参与 地面活动加强品牌与消费者面对面互动。便于消费者近距离接触，体验并购买 沙盘展示 巡展活动 投放及行程建议：满足智慧谷软件园不同时期的推广需求 新楼开盘（拟定日期） 春节促销 沈阳智慧谷软件园项目的推广建议： 媒体 投放节奏 时间 投放模式 曝光频次 广告诉求 楼宇电视 脉动式 开盘及节日促销 5+10/15秒 240次/天 迅速建立品牌知名度，持续投放维系认知，活动期间强力曝光，刺激购买需求 框架 持续投放 持续发布 选点 —— 通过FPS系统，筛选企业决策者集中住宅区域，精准触达目标群体 2014年沈阳智慧谷沈阳软件园推广行程： 节日促销 暑期及节日促销 分众案例分享 Part 5 楼宇电视成功案例 星河湾： 投放效果：销售业绩达42个亿！ 框架成功案例：碧桂园 中国领先的生活圈媒体群 感谢聆听！ 分众传媒总监：刘小野 字 馨荻 TEL:139-4000-6933 liuye2@focusmedia.cn 整合无处不在的影响力，掌握主流人群的消费力 * 楼宇电视图片和框架图片换新图片，真实图片 * * 80后购房族很多并不具备自己独立买房的能力，购房款来源也较为多样，父母提供占比33.7%，自己存款占比31.52%，银行贷款也占了23.91%的比例，亲朋借款占比10.87%。 * * * * * 中国最大的电梯平面媒体运营商 中国领先的生活圈媒体群 中国领先的生活圈媒体群 中国领先的生活圈媒体群 中国领先的生活圈媒体群