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盐城纺织职业技术学院 经贸管理系 专业调查报告 题 目： 姓 名： 学 号： 专业班级： 指导教师： 企业导师： 二〇一 年 月 日 目 录 1 宏观背景分析 1 2 行业分析 1 3 公司战略分析 2 4 强生控股利润表综合分析 9 5 强生控股现金流量表综合分析 12 6 比率分析 17 7 综合分析 27 8 特色分析 29  强生控股资产负债表综合分析 摘要 关键词 1 宏观背景分析 上海强生控股股份有限公司系于1992年2月1日经上海市人民政府市府办（1991）155号文批准，采用募集方式设立的股份有限公司，公司股票于1993年6月14日在上海证券交易所上市交易，公司属交通运输行业。 公司主要经营范围包括：汽车出租、专线车营运、道路客运（跨省市）、本单位货运、汽车修理、有（黑）色金属，汽配件，日用百货，服装鞋帽，仪器仪表，五金器械，机电设备，建筑装潢材料，家电交电，农副产品，粮油（限零售），票务代理（凭许可证经营）。 公司主要提供的劳务和产品：汽车出租、小公共汽车专线营运、汽车修理、汽车销售、房地产开发等业务。 2 行业分析 （1）出租汽车业继续保持行业领先地位。2014年上半年，在出租汽车行业乘客满意度指数测评 中以 87.08 分继续保持行业第一。业调中心积极应对第三方叫车软件带来的挑战，一方面继续发挥科技领先的优势，另一方面不断通过内部挖潜，不断提升电话叫车的调放车次。 （2）租赁汽车进一步巩固了区域龙头地位。面对竞烈的市场竞争，租赁公司一方面认真维护好现有的客户，并通过增值服务进一步提高现有业务的含金量；另一方面大胆创新服务机制， 积极开拓市场。租赁公司继续成功承接了 2014 年世界一级方程式汽车大奖赛、2014 年上海电视电影节、上海第五届婚恋博览会，全国青年社会组织工作会议等具有较大社会影响 的接待用车服务。为继续做大做强公司汽车租赁产业，巴士租赁拟引进国际汽车租赁巨头法巴 安诺公司作为合作伙伴来进一步提升公司汽车租赁经营管理服务水平与租赁企业的核心竞争力。 （3）汽车服务进一步塑造了行业卓越品牌。为互联网时代打造的强生汽修网上旗舰店通过 网上订单+实体服务的模式不仅吸引了大量网上有车族，而且吸引了众多集团用户的目光。 （4）旅游业在激烈的竞争中保持稳定。由于国际环境和国内形势的不利影响，以及上述不利 影响的滞后效应，今年旅游市场呈现总体平稳但略有下滑的趋势。上半年，强生国旅和巴士国 旅共接待中外游客约 9.2 万人次，比去年同期略升 3%，其中出境游客约 2.21 万人，比去年同期 下降 11%。 （5）房产销售取得突破。 3 公司战略分析 近年来，上海城市地铁、轻轨建设发展迅速，轨道交通网络不断延伸，这将对出租车客流产生一定的影响。同时，公交车辆的档次也逐年提高，线网调整进一步优化，与轨道交通衔接更加紧密，新农村建设使得村村通公交，私家车入市量也是逐年增加，这些都会在一定程度上影响出租车的客源。此外，汽车租赁行业属于一般性竞争领域，而出租车运营行业在上海也已经形成了几大出租车运营商竞争的格局，汽车销售、汽车维修、旅游服务等业务板块均处于全面向各类经营者开放的状态，产业内部重组和整合不断，市场集中度较为分散，市场竞争日趋强烈。 出租汽车业要继续努力打造全国标杆企业。要抓住政府对出租车扩容或可能扩容的机遇， 抢占市场份额，继续保持车辆规模优势。持续改进服务质量，强化行车安全管理，巩固沪上电话叫车的龙头地位，进一步深化规模经营和集约管理。 （2）加快推进巴士租赁的步伐，引进先进的管理经营理念和方法，早日跻身全国一流汽车租赁企业。加快汽车租赁品牌建设，积极发挥外地分设机构的优势，完善渠道开发和建设，逐步打造全国服务供应商的品牌形象。 （3）加快理顺汽车服务板块产业链，形成适应市场、方便用户的产业结构。大力拓展外修市场。加大公司信息化建设人才和资金的投入力度。 （4）强生水上旅游公司要积极应对市场变化，开源节流，不断扩大特色航班市场占有率。强生国旅要进一步打造品牌旅游精品线路，积极拓展与美国路路行网站自助游项目的深度合作。 （5）强生置业要认真做好高层区域业主的入住服务配套工作，通过人性化的服务，带动和促进别墅区的销售。 一、资产负债表水平分析表 单位：元 资产 期末 期初 变动情况 对总资产的影响（%） 变动额 变动率（%） 流动资产： 　 货币资金 675,336,128.66 669,356,276.22 5979852.44 0.89 0.09 应收票据 1,014,500.00 100,000.00 914500 914.50 0.01 应收账款 157,183,069.54