论民生新闻的优势和缺憾.docVIP

论民生新闻的优势与缺憾 ◆ 尚明宪 ? 2002年，江苏电视台城市频道新闻栏目《南京零距离》横空出世，引起学术界高度关注,并引发了国内电视界一股民生新闻热潮，被业内专家称之为中国电视的第三次革命。2004年，就在全国各地都纷纷上马类似栏目之时，学术界却开始了对民生新闻的批判。2005年，在学者们的批判声中，一些民生新闻栏目的收视率出现不同程度的下滑。有人因此担忧：民生新闻步入生死边缘。从先前的叫好及至后来的批判再到当前的担忧，民生新闻究竟该何去何从?又该如何走出困境，本文试图对民生新闻的优势与缺憾作一梳理，对其未来命运作一展望。 一、民生新闻的三大优势 1、以受众为本位的理念 党中央提出“以民为本”的执政理念并认真践行之，使得“以人为本”的理念大放光芒。党中央从“以人为本”的理念出发，提出了新闻要实现“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的“三贴近”原则。以《南京零距离》为代表的民生新闻正是顺应了时代发展潮流，真正把新闻做成了“老百姓自己的新闻”。“南京零距离，就在你身边”，《零距离》的这一宣传口号蕴含了民生新闻誓要贴近民众、顺应民众的价值观念。 “要贴近民众，就要关注民众。服务民众，就是关心民众。”这一理念在民生新闻中得到了最好的诠释和体现。山东电视台的《民生直通车》栏目基于对这一理念的强烈认同，提出了“忧百姓之忧，急百姓之急”的宣传语。此语一出，也获得了百姓的高度认可。 从这一点来分析，我们就不难看出，民生新闻之所以火爆最根本的一个原因，亦或者说民生新闻最大的优势之一，正是缘于它的这种以人为本、以受众为本的理念优势。 2、靠本土化生存的地域优势 在美国，本地新闻节目已成为本地电视台的主要赢利点。据AC尼尔森的一项统计显示，在2004年的美国总统选战当中，布什阵营和克里阵营2004年上半年大半的电视广告都放到了“本地新闻”(Local News)当中。 美国著名新闻主持人丹·拉瑟有一条后院篱笆原则（Back-fence principle),意思是说人们结束一天的工作时，两个主妇在后院的篱笆上聊天时谈到的往往是她们最感兴趣的事。广播电视也必须把新闻价值建立在民众最感兴趣的话题上，而最能让受众感兴趣的莫过于他们的身边之事也就是本地新闻。 事实上，强调地域性也已经成为民生新闻的竞争手段和价值体现。《南京零距离》当属靠地域特色取胜的民生新闻栏目最早践行者。这档栏目在江苏台的城市频道播出，虽是省级媒体，但《零距离》却以报道南京的地面新闻为全部报道范围，其栏目名称让南京市民倍感亲切。而一些虽然并不以地域冠名的民生新闻栏目，在实际操作中却也完全主打地方品牌，如山东台的《民生直通车》，其栏目报道范围也以山东省会济南为主阵地，并兼顾省内其他城市。 3、充满人文情怀的风格 电视界一直在强调电视新闻要“口语化”，为的就是尽可能的拉近电视与受众之间的距离，这种口语要求必须“得让九十岁的老奶奶也听得懂”。这一点，在一些民生新闻栏目中得以实践，电视新闻让老百姓听起来不再像听“天书”。比如齐鲁台的《啦呱》，主持人采用了地道的济南话来说新闻，一下就得到了济南市民尤其是老济南市民的喜爱。 细细分析，不难发现，这种“拉呱”式的“说”新闻的主持风格其实正是民生新闻的一大风格优势。从《南京零距离》到《生活在线》再到《啦呱》。凡是民生新闻的主持人无不是“说”的比“播”的好。这种“说”不再是八股文式的书面语言，而是活生生的原汁原味的百姓话语，这种话语让老百姓听起来省事又感亲切。 民生新闻的行文如聊天啦呱是民生新闻的另一风格优势。电视新闻虽然一直在强调说新闻，但在以往的电视新闻报道尤其是时政新闻报道当中，人们想听一句原汁原味的百姓话语实在是难得很。而在民生新闻当中，记者的报道用的语言都是百姓话语，并且借用快板、说唱、歌曲等形式，常常能令人耳目一新。 著名学者哈贝马斯曾有著名的“公共领域”和媒介关系的论述，这一论述指出，为了使公共事务深入到个人家庭当中去，同时使社会个体、市民阶级投入到公共事务中去。因此媒介在传播方法上要讲究“家常化”、“口语化”，要架起媒介和公众交流和沟通的桥梁。这一理论，正是对民生新闻风格优势所在的最好注释。 二、民生新闻的三大缺憾 1、盲目追求高收视率导致节目低俗化 著名主持人崔永元在一次座谈会上语出惊人，称收视率是“万恶之源”。之所以如此说，是因为现实中，很多节目的制作者尤其是考评者把收视率的高低当成了一个节目好坏的唯一评判标准，进而导致盲目追求高收视率造成节目低俗化。 《南京零距离》所创造的