“低碳生活绿色家装”XX市首届家居建材装饰博览会分析报告.pptVIP

“低碳生活 绿色家装”2012XX市首届家居建材装饰博览会 媒体支持： 娄底电视台 娄底晚报 今日XX报 XX红网 XX建材家居网 《XX消费》 主办：XX建材家居协会 一、活动介绍 （一）活动简介 1、活动主题：“低碳生活，绿色家装”2012XX县首届家居建材装饰博览会 2、活动时间：2012年4月15日—4月17日 3、活动地点：XX明源阳光购物公园 （二）组织机构 1、主办单位：XX建材家居协会 2、承办单位：各大装饰公司、建材品牌 3、媒体支持：娄底电视台 娄底晚报 今日XX报 《XX建材家居》杂志 XX红网 XX建材家居网 《XX消费》杂志 4、全程运营：XX志同营销策划中心 一、活动介绍 （三）参展对象 1、装饰公司 2、建材：橱柜、地板、陶瓷、油漆、五金、卫浴、门类、楼梯，吊顶、水槽、石材等 3、家居用品：时尚家具、壁纸、窗帘布艺、灯饰照明等 4、电器：厨卫家用电器、灶具、热水器等 5、其他：雨棚、楼宇遮阳棚等 一、活动介绍 （四）活动特点 1.衔接社会热点 自前年召开哥本哈根全球气候大会之后，“低碳”及“低碳生活”成为 各大媒体关注的焦点，“低碳”的理念正在逐步融入人们的日常生活中 。在响应媒体的呼吁召唤特举办以“低碳”为主题的展会。 2.主流媒体，新闻报广齐宣传活动宣传充分发挥娄底电视台、娄底晚报、 今日XX、XX建材家居网等主流媒体权威性，在活动开始前由专业记 者撰稿将“低碳”的概念通过报纸媒体传播给广大市民，在市民对“低 碳”这一概念有了一定的认知与兴趣后，开展本次展会的强势宣传，将 参展品牌包装上“低碳”标志，同时由报社记者对参展商家负责人进行 一次专访，以新闻的角度对参展品牌及个人宣传，提高品牌价值。 一、活动介绍 （四）活动特点 3.整合宣传，全程轰动 整合报纸、网络、公交移动、杂志等媒体对此次展会进 行全城轰炸式的宣传，通过媒体宣传的推动并以展会为 契机拉动建材市场5月份销售旺季的提前到来。 4.线上线下商品秒杀 XX网购平台全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位 展示参展品牌提供的商品，现场商品整点秒杀，劲爆回 馈广大消费者。 二、宣传推广 （一）推广时间：2012年4月1日--4月15日 （二）推广平台： 1、XX志同营销整合报纸、杂志、户外、网络、短信等几大强势的媒体 优质资源，通过几大媒体联动宣传，资源整合推广，打造低碳家装、环保 建材、品牌消费的生活理念。推动建材热销的提前到来，并通过整合强大 的媒体资源，以各种形式引导广大消费者现场下单。 2、通过主流平面媒体的权威性以软文的形式将“低碳生活”这一个概念宣传 给广大市民，后推出此次活动的宣传。 3、活动开始前在《今日XX》报广告中心开辟团购现场报名点，在XX 建材家居网开通网上团购报名渠道并详细划分各团购产品类别。 4.、现场举行当今最流行的团购、秒杀等促销形式。 二、宣传推广 楼盘名称 交房时间 御龙花园 （三）意向客源 楼盘名称 交房时间 康城豪苑 辉映江岸 北京城 滨江豪苑 汇丰时代 阳光小区 上海星城 金御华庭 紫东城 二、宣传推广 （三）意向客源 1、跟XX本土大型楼盘营销中心联系，收集更多有意向购房或已购房的业主资料。 2、XX网购策划团购策划，专业运作大型团购活动，团购参与会员近千人客户资料。 3、XX县房产网自运营以来，每天网页浏览量近1000人，更有第一手客户资料。 4、XX建材家居网权威发布家装博览会信息。 三、活动宣传与推广实施 （一）《今日XX》报宣传推广 1、宣传时间：4月5日、4月10日，共2期。 2、宣传形式： 《今日XX》作为本县极具权威性和影响力的综合性地方党报，其阅读人群大 都是党政机关于部、企事业单位中高层、白领、私营业主、教师等。这部份人正 好是XX本土的精英阶层和消费主力军，正好符合项目的针对人群。 活动宣传推广期间： （1）连续2个半版，重磅推出“低碳生活”2012XX首届家装建材装饰博览会活动专刊，在现场活动之前，以精美的平面设计突出活动主题，列名展现参展品牌的品牌形象，打造参展品牌的影响力。 （2）开辟建博会专栏，专业记者采访参展商家负责人，辅以软文的形式提升参展品牌及商家负责人的社会知名度。 三、活动宣传与推广实施 （二）国泰电子显示屏宣传推广 1、宣传时间：4月5日——4月15日（一分钟宣传片）。 2、宣传形式： 国泰电子显示屏是一种固定广告宣传形式，灵活多变，并图文并茂，在 XX本土宣传平台中起着不可替代的作用。 活动宣传流程： （1）将“低碳生活”的概念传达给XX县市民，在市民对“低碳生活”有了 一定的了解及兴趣后推出此次活动的报广宣传。 （2）活动宣传推广期间，连续循环播放，重磅推出“低碳生活