手机产业竞争能力解析.ppt

手机产业 竞争能力分析报告 目 录 手机产业整体布局 手机产业结构与生产规模 手机发展潮流 国内手机市场竞争态势 1 2 3 4 1. 手机产业整体布局 （1）两大阵营 我国手机市场存在着两大直接对立的阵营，即国产手机厂商和国外手机厂商 ·××公司 ·××公司 ·××公司 ·××公司 国产手机阵营 国外手机阵营 ·××公司 ·××公司 ·××公司 ·××公司 （2）国产手机生产基地 尽管全国各地都分布有手机制造厂商，但主要集中在三个区域 长三角生产基地 以北京为中心的北方生  产基地 以广东为中心的南方生产基地 1. 手机产业整体布局 2. 手机产业结构与生产规模 （1）我国手机产业结构 产业结构 国外厂商在我国 设立研发中心 投资增加 国内厂商提升 研发能力 （2）我国手机产业生产规模 我国手机产业近几年出现了跨越式发展，尤其是2010年更是突破了10亿部大关 2. 手机产业结构与生产规模 单位：亿部 3. 手机发展潮流 （1）国外厂商引领潮流 技术领先 国外厂商往往成为技术潮流的引领者，并推动手机技术的发展 产品线覆盖广 产能提升 国外厂商摒弃了只关注高端的策略，全面覆盖了高中低各档区间 国外厂商通过在我国设厂、合资办厂等模式大大提升了自身产能 （2）国产厂商奋起直追 技术方面： 国产手机厂商向国外厂商靠拢 国产 厂商 营销方面： 国产手机厂商渠道建设更完善 3. 手机发展潮流 研发方面： 国产手机厂商持续增加研发投入 生产方面： 国产手机厂商生产能力大为提升 4. 国内手机市场竞争态势 （1）产品策略的变革 我国手机厂商在手机产品研发策略方面主要在以下几个领域发力，尤以外观设计最受重视 功能 价格 渠道 外观 （2）向大众消费领域倾斜 手机消费市场已经过渡到大众消费领域，因而这一趋势要求手机厂商注意如下几项特点 农村市场将成为消费主力 ④ 高校学生市场是一个重要市场 ③ 手机增长主要来源于手机更新 ② 手机消费年轻人比重较大 ① 4. 国内手机市场竞争态势 （3）规模化成为趋势 规模化经营扩大市场 专业化提升品质 用规模化推动创新 规模化趋势已经不可逆转 4. 国内手机市场竞争态势 （4）品牌形象的突破 广告投入 近几年手机厂商在广告投放方面的开支一直呈直线上升态势 售后服务 近几年手机厂商强化了售后服务质量，使顾客满意度与企业美誉度都有所提升 4. 国内手机市场竞争态势 （5）营销模式的创新 国产厂商特别注重营销网络的建设，使其效率高于国外厂商 营销网络 广告创新 营销渠道 4. 国内手机市场竞争态势 国产手机厂商由单纯地追求广告投放数量向追求广告品质过渡 国产品牌在二三线城市及农村市场拥有相对完善的营销渠道，因而在这些市场的竞争中胜于国外品牌 （6）渠道争夺日益复杂 手机销售渠道已经由单纯的代理经销制向更多类型的渠道转化 手机销售渠道 运营商捆绑式销售 厂商直销式销售 大卖场式 销售 4. 国内手机市场竞争态势 谢谢！ Sheet1 Chart1 系列 1 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。 2007年 2008年 2009年 2010年 6.00 5.50 6.00 10.00 系列 1 2007年 2008年 2009年 2010年 6.00 5.50 6.00 10.00