试论广告代言人的法律责任.docVIP

广告代言人的法律责任 目 录 摘 要 2 关键词 2 1 广告代言人责任制度的现状 2 1.1 广告代言人应否承担法律责任的理论争议 2 1.2 广告代言人是否承担责任在国内外的法律规定 3 2 广告代言人承担法律责任的理论依据 5 2.1 广告导向性、真实性的要求 5 2.2 诚实信用原则及公平原则的要求 5 2.3 保护消费者信赖利益的需要 5 3 广告代言人的责任形式 6 3.1 民事责任 6 3.2 行政责任 6 3.3 刑事责任 7 4 构建我国广告代言人制度的建议 7 4.1 明确广告代言人的责任主体地位 7 4.2 完善对明星代言广告的审查监督制度 7 4.3 建立公益诉讼制度，完善群众监督 8 4.4 建立消费者的救济途径 9 4.5 对与人们影响重大的产品代言人加重处罚 9 致谢 10 参考文献 10 英文摘要、关键词. 11 试论广告代言人的法律责任 ［摘要］本文首先从广告代言人制度的现状入手，分析了目前广告代言人是否承担法律责任的理论争议，并列举了国外一些具体的法律规定，从中发现我国广告法律的众多不足。其次，阐述了广告代言人应当承担法律责任的理论依据。再次，具体说明了广告代言人应当承担的责任形式：民事责任、行政责任、刑事责任。最后，提出一些关于完善我国广告代言人制度的建议：明确广告代言人的责任主体地位；完善对明星代言广告的审查制度；建立公益诉讼制度，加强群众监督；建立消费者的救济途径。从而建立符合我国具体国情的广告代言人制度以维护消费者的利益和市场秩序。 ［关键词］广告代言人；法律依据；责任形式；代言人制度 郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告被指为虚假宣传“锅王胡师傅无油烟锅”被有关部门查出是成本只不过数十元的普通铝合金锅；由解小东、唐国强代言的北京新兴医院广告被认定虚假宣传，被国家工商总局叫停；葛优代言的“亿霖木业”涉嫌北京最大的传销案…… 近年来，消费者只要打开电视、翻开报纸，明星代言的广告铺天盖地。“三鹿奶粉”事件发生后，曾经代言过三鹿的诸位明星深陷“广告门”，他们代言问题奶粉的行为遭到各方舆论质疑，明星代言广告是否应该承担连带责任？如今立法第一次将明星代言连带责任引入食全法草案，这是立法的一大进步，更是对明星代言广告问责的开始，无处罚依据说 在中国当前《广告法》的框架中，明星代言广告声讨可以，处罚无据。《广告法》规定：“社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”但对于名人做虚假广告的法律责任却没有提及。 有偿责任说 明星应当承担责任明星自身的影响力会影响到消费者的消费倾向。名人拿着不菲的广告片酬，他们的权利义务也应该对等。名人做广告应把真实性放在第一位，做个有头脑和对社会负责任的名人。他们在广告中的角色绝对不是艺术表演，应该如实说话，不能仅按台词来念，不能利用名人的特殊地位而乱说。作为广告的重要参与人，明星们也应该承担法律上的责任。? 公众负责说 明星的一言一行应该对公众负责，在现有法律尚未对其发布假广告作出处罚的情况下，他们应该承担对消费者不负责任的道义上的责任。1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。它只规定了广告主、广告经营者、广告发布者对虚假广告要承担相应的行政、刑事责任，没有提到广告代言人要承担这方面的责任。 我国《广告法》第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。[3]这条规定是对发布虚假广告行为的民事法律责任的规定。依照这条规定，即使名人为不实产品进行代言，但因为名人不是经营者，也不是信息发布者，虽然广告有虚假内容，可能对消费者构成了误导，但目前并不必承担法律责任。 《食品安全法》第五十五条规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。当前食品安全问题的始作俑者是食品生产者和经营者，但明星的虚假代言也起到推波助澜的作用。明星对虚假广告给消费者造成的损失承担连带责任于理公平，也有必要，对目前愈演愈烈的虚假广告起到遏制作用。  虽然我们可以在法律中找到有关广告代言人承担责任的依据了，但这仅仅是针对食品代言人的，而生活中到处都是明星