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论民间美术对现代广告设计的启示 　　摘 nbsp; 要：民间美术作为我国民族文化的重要组成元素，反映出了华夏民族淳朴的艺术观念与审美特征，是相对于宗教美术、宫廷美术以及文人美术而存在的。民间美术是中华民族的文化摇篮，是融入人民的一种艺术，其从设计思维、创作风格、文化特征等多方面都能够丰富现代广告设计的文化内涵与艺术风格。 中国论文网 /7/view-7233353.htm 　　关键词：现代广告设计;民间美术;艺术设计 　　中图分类号： J524.3 nbsp; nbsp; nbsp; 文献标识码：A nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;文章编号：1005-5312（2016）05-0042-02 　　二十一世纪是信息化迅速发展的时代，世界经济与文化突破了国界与地域的局限，各种信息在网络中实现了碰撞与交流。然而，对于现代广告设计而言，只有以本民族文化为根基，将民间美术元素融入其中，才能够促进现代广告设计的特色化与品牌化发展。中国民间美术源自于我国的民间，是广大人民智慧与劳动的结晶，历经数千年的积累与沉淀之后，我国传统的民间美术趋以发展成熟，成为我国文化艺术宝库中的一颗璀璨明珠，散发着其独有的艺术感染力与魅力。把民间美术融入到现代广告设计之中，对于推动现代广告设计的可持续发展具有十分重要的现实意义。 　　 一、民间美术的内涵与特征 　　 （一）内涵 　　 民间美术是我国劳动人民在长期的生产生活中逐渐形成的艺术形式与精神文明，其与人民的现实生活息息相关，是对人民思想情感的深刻表达，更是对人民生活环境的一种记录与表现，是属于广大劳动人民的特有的艺术形式。从民间美术的造型角度去看，其是属于线描造型与体面造型之外的主观造型;从民间美术的色彩视角去看，其是属于固有色与条件色范围外的具有我国传统文化特色的装饰色;从民间美术的时空角度去看，其属于二维空间与三维空间范围外的心理空间。所以，从一定程度上讲，民间美术是我国劳动人民独一无二的艺术创作，是实用和美观、精神与物质的统一体，其不仅保留了我国传统美术的特性，而且蕴藏有身后的民族文化特征，是一种独具艺术生命价值与魅力的美术观。 　　 （二）特征 　　 民间美术主要来源于劳动人民的日常劳作，因此，其具有十分显著的实用性特征。纵观所有民间美术作品，我们都可以发现各种生活场景的融入与表现，例如，日常生活工具、建筑房屋、服装首饰等。民间美术从本质上讲就是劳动人民的生活结晶，其不被艺术范围所局限，也不是单纯艺术美得追求，而是蕴含有深刻的象征与寓意，是广大劳动人民对未来美好生活的希冀与向往。民间美术融汇了历代劳动人民的精神、信仰与智慧，表现除了广大劳动人民所独有的生活经历、人生观以及价值观等，是我国文化艺术宝库中的瑰宝，具有鲜明的民族特性与艺术韵味。 　　 二、现代广告设计与民间美术的关联 　　 （一）色彩 　　 民间美术对于色彩元素的应用，往往会给观众造成鲜明的对比感，具有十分强烈的劳动人民所特有的热诚、深厚以及质朴的品质韵味。民间美术对色彩的简洁化、对比化应用，为观众带来的强烈的视觉冲击效果。而在现代广告设计过程中，对色彩元素的应用也通常采用对比手法进行视觉效果表达，比如，冷暖色的对比、色相的对比以及补色的对比等等，一般情况下将两种或者两种以上的色彩加以对比，使之产生明显的差异，以此更为科学的实现艺术的表达，进而使得广告设计作品产生经典的视觉效果。 　　 （二）构图 　　 民间美术对于构图元素的应用，通常具有深刻的寓意或者象征性，对于传统设计者而言，只有具备深刻内涵的作品才可以称得上是拥有灵魂的作品。现代广告设计虽然与传统民间美术在构图方面的寓意性应用有所不同，但民间美术作品依然是现代广告设计寻找灵感的主要宝库。所以，从一定程度上讲，民间美术与现代广告设计在构图元素方面的应用，依然具有一定的相通相容性。 　　 三、民间美术对现代广告设计的启示 　　 （一）借鉴民间美术对传统文化的吸收 　　 民间美术是我国广大人民劳动生产与日常生活的结晶，带有显著地经济型与实用性，极大地丰富了人民百姓的现实生活。民间美术孕育于我国优秀的传统文化之中，蕴藏了华夏儿女上下数千年的感情经历，深刻的承载与体现出了我国的优秀传统文化。所以，现代广告设计科学合理的汲取民间美术对传统文化的吸收与利用，丰富现代广告设计的外部形态与内在文化底蕴，使得广告设计作品也能深深扎根于传统文化的肥沃土壤之中，闪耀出灿烂夺目的民族光辉，进而成为国际广告设计领域中一流的品牌。 　　 （二）参考民间美术创作中审美理想的体现 　　 我国传统的民间美术通常具有表达积极向上、乐观豁达生活心态的功能，其作品中蕴藏了丰富的美好祝愿与祈祷，这使得作品更具现实意义与社会价值。民间美术对广大劳动人民日常生产与生活的深刻理解，