第3章消费者行为理论要点解读.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 一、基本概念 消费者行为理论就是要说明居民户如何使用自己既定的收入来达到效用最大化。 欲望与效用 2.效用（utility） 就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 效用函数 效用量随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用量是商品消费量的函数 一、总效用TU与边际效用MU 总效用与边际效用 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑； 思考：如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？ 不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加（或减少）一个单位所增加（或减少）的总效用的量。这里的“单位”是指一完整的商品单位，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。 比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。 想象 　　　　你将如何决定你的购买方案？ 例：某消费者的边际效用表 I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买行为： 购买多种类商品消费者均衡的条件[效用最大化条件] 商品的需求价格：是指消费者在一定时期内一定量的某种商品所愿意支付的价格。 钻石对人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。但是，商品的需求价格不是由总效用而是由边际效用的大小来决定，即由Ｐ＝Ｍu/λ决定。 虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但是，由于世界上水的数量很大，因此，水的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大。 从20世纪30年代开始，序数效用的概念为大多数西方经济学家所使用。 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺陷而提出来的另一种研究消费者行为的理论基础。 序数效用论认为，不同的效用之间无法转化，从而无法确定彼此之间的数量关系。 序数效用论认为消费者无法知道效用的具体数值，但能说出自己的偏好顺序。 关于偏好的三个基本假定: 同样两种商品的不同组合方式：A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性：可以明确比较和排列不同商品组合。 要么AB，要么AB，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 ③偏好的非饱和性：对每一种商品的消费都没有达到饱和点。 对任何商品，总认为多比少好。 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。 二. 无差异曲线 indifference curves 无差异曲线（indifference curve）又称效用等高线、等效用线。是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。 经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。 三. 边际替代率 序数效用论与基数效用论的本质差别 在序数效用论的分析中，边际替代率的概念取代了基数效用论的边际效用的概念。 序数效用论提倡边际替代率递减规律，取代了基数效用论的边际效用递减规律。 三. 边际替代率 有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。 不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。 经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。 （二）商品边际替代率递减规律 1.含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 七、序数效用论的消费者均衡 消费者均衡条件的推导 已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少? 某消费者的效用函数U=x10.5x20.5，两商品价格分别为P1、P2，消费者收入为M。求该消费者关于商品l和商品2的需求函数。 一 收入变动对均衡点的影响 二 价格变动对均衡点的影响 一.收入变