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影展:亏了本钱,赢了情怀 2015年8月23日，北京第四届香港电影展开幕式上，影评人魏君子（左）、导演徐克（中）以及杨洋（右）探讨香港武侠电影的变迁 中国论文网 /7/view-7122776.htm 　　当代MOMA北京百老汇电影中心（以下简称MOMA）策划经理杨洋最近很忙。第四届香港电影展在北京的放映刚刚接近尾声，又紧锣密鼓地进行成都、沈阳、济南等城市的巡回展映。作为策展人，杨洋觉得“困难又繁琐”。 　　最近10年中国电影票房增长近20倍，市场也在进一步细分。与之对应，院线电影已经不再能满足观影需求，资深影迷和文艺爱好者开始关注各种形式的影展。 　　然而每个第一步都注定艰辛。对于刚刚开始走上大众之路的中国影展而言，情怀与盈利的纠缠还没有理顺。 　　办影展就像打通关游戏 　　所谓影展，就是将众多影片集中到一起，进行竞赛、交易或展映的一种行为。它不仅是一种商业活动，更是一种重要的文化活动。 　　影展所放映的影片通常与一般商业院线不同――策展人针对影展的属性和主题进行寻找和挑选，再编排成一个体现影展特质的节目片单，以补院线商业机制之不足。 　　目前在国内，获得“龙标（即公映许可证）”影片的影展渐成气候。杨洋告诉《?t望东方周刊》，MOMA基本上每个月都会办一次影展，香港电影展则是他们每年的“压轴节目”。 　　中国电影资料馆资深电影策展人沙丹向《?t望东方周刊》介绍，现在国内影展主要分为自有影片报批展映、国家推动的政府间影展、获得版权展映国内外影片，以及与其他国家或文化中心合作影展。目前，后两种类型影展居多。 　　MOMA主办的香港电影展就是以获得版权加商业售票的形式。 　　其实国内还有不少“地下”影展，诸如First青年电影展，多放映没有获得“龙标”的影片。此类影展基本上以文化传播为目的，很少收取费用。 　　常规的商业影展工作量巨大，一般要经过以下几个流程： 　　首先是策划。MOMA这些年来的影展基于“找到主题和普通观众、电影人的关系”。这是百老汇电影中心总监麦圣希和策划经理杨洋两个人摸索出来的经验。 　　比如决定做武侠主题，展映城市一定要有上海。“因为它是中国第一部武侠片的诞生地，1925年引发国人轰动的《火烧红莲寺》的拍摄地就在那里。”麦圣希告诉本刊记者。 　　其次要获取版权。主办方一般会找到影片的版权代理公司，或是和外交机构合作，诸如法国文化中心、奥地利使馆、波兰使馆、歌德学院等。最后一种是通过外国版权代理机构引进，比如中国电影资料馆就引进过轰动一时的库布里克影展。 　　最后，组织专业人员审片，权衡是否适合放映。此次香港电影展，徐克非常想把《鬼打鬼》作为开幕影片。该片讲述了车夫张大胆撞破妻子通奸，反被奸夫雇佣茅山道士召唤僵尸追杀的故事。麦圣希等人一听此提议就觉得不妥，觉得“政策上有疑虑和担忧”。 　　此外，影展还须考虑国家间的政治关系。最近一段时间，“日本的片子肯定不能选。”杨洋说。 《烈日灼心》电影主创参加中国电影资料馆影展活动，与现场观众互动 　　通过审核、拿到上级批复后，策展人就开始与片方讨价还价，尽量压缩影展成本。由于审核时间一般较长，很容易导致整个流程的时间紧迫。“策展方经常拿不到台本，只能依靠自有资源翻译，会出现字幕和画面不符的情况，这在国内电影节可能是难以避免的现象。”沙丹说。 　　翻译完字幕，再进行放映测试，及时改正。 　　麦圣希也注意到，很多影片都没有拷贝和胶片。胶片的保存对温度、湿度较为严苛，很多公司都无力保存，所以现存胶片要么损坏、要么很难找到合适的放映设备，这也是目前影展多在北京、上海这些大城市举办的原因。 　　“办影展就像打通关游戏，比院线放映难多了。”麦圣希感叹。 　　影展赚钱吗 　　目前国内院线电影的平均票价大约为35元，影展的底线一般是60元，多的有上百元的情况。沙丹说，定价的数学题其实很容易算。 　　一部国外电影，版权放映一般是一次500美元，运送成本1000元人民币，海关通关费一般每批次（包括1～8部影片）600美元――如此，一部有现成字幕的影片，放映一次成本将近5000元，如需翻译更贵。 　　每场放映的值班、售票、水电等成本，以中国电影资料馆为例，在3000元左右，再加上报批宣传支出，单场放映成本在1万元以上。成本除以影厅座位数――中国电影资料馆600人厅的单座成本接近20元。 　　热门电影版权费更高。沙丹说，《阿拉伯的劳伦斯》每场2000美元，《钢琴教师》每场1000美元。如果在MOMA只有100座的小厅放映，综合成本核算下的单座成本将近100元。 　　“这还必须保证100%的上座率，才能回本。”沙丹说，一般影展上座率超过50%就已很高，目前上座率通常只有30%。 　　而商业院线的一部影片在全国要放映上万场，版权等成本分摊后可以忽