策划写作概要.ppt

活动目的： 果酱酸奶带动年青女性销费 活动方式：与美容院联合促销，买果酱酸奶，换美容消费 活动奖励：集一定数量的酸奶杯，可换得美容卡一张，享受美容一次 {快乐心情 美丽容颜} 快乐第三波 快 乐 总 动 员 S P 促 销 实施方案：为保障策划内容顺利实施将策划所涉及到的资金保障、人力资源保障、时间保障进行整合的一项措施。他主要体现的是一种整合能力。 策划写作内容分解—方案内容实施方案 资金预算 人力费用预算 物料费用预算 策划写作内容分解—费用预算 效果预测：是一个围绕目标所作的一个预期判断。 常见的预判方向： 策划写作内容分解—效果预测 知名度 美誉度 占有率 媒体露出频率 投入、产出比… … * * * * * * * * * * * 策 划 写 作 主讲：宋春雪 策划的概念 策划是一个对未来目标作现在的决策的过程，它是一个动态的、系统化、集约化、科学化的过程。 策划需要在调查研究的基础上，经过分析比照，并以实施者及结果获益者的角度精心设计并追求创意突破，进而形成完整的实施计划。 策划首先是一门技术，其次才是一门艺术。它是在理性的基础上，进行的感性创造，它是一种对各种资源和信息高度整合的技能。 策划写作的意义 是策划思想的文字表现，并通过文字描述将策划主题及策划内容固化，以便在策划执行中指导组织与实施，并作为对方案的评估的依据。 策划写作的框架 方案名称 策划单位 完成时间 方案目标 方案内容 方案预算 效果预估 其他说明 写作内容 写作主体 策划写作步骤 明确本次策划的目的及意义所在 收集并整理为写作作为支撑的数据和材料 搭建写作的框架 理顺写作的逻辑关系 写作并修改 方案的版式修饰 方案名称：开宗明义，起到标题的作用。 策划单位（部门/个人）：确定创作者。 完成时间：策划期限的概念。 策划写作内容分解 白水湖生态度假旅游区可行性研究报告 四川京奥城市规划设计研究有限公司 2007.8.31 方案名称 策 划 者 完成时间 策划写作内容分解 举例说明 方案目标：对希望实现结果进行的一种预期设定。 常见的目标设定： 策划写作内容分解--方案目标 占有率 知名度 美誉度 媒体露出频率… … 结合城乡统筹和移民后期扶持工作，达到最终解决“三农”问题、实现库区产业发展和生态恢复的目标。 策划写作内容分解--方案目标 举例说明 方案目录：对策划方案谋篇布局的一种整体表现， 使阅读者能一目了然的了解策划方案 的文本结构。 策划写作内容分解--方案目录 第一章----------------开发范围与项目背景 第二章----------------旅游产业及旅游市场分析 第三章----------------项目定位及产品策划 第四章----------------工程建设项目 第五章----------------开发经营模式 第六章----------------投资概算与资金筹措 第七章----------------社会及生态效益分析 第八章----------------风险分析、规避 第九章----------------可行性研究结论 策划写作内容分解--方案目标 举例说明 方案内容：是整个策划案的核心部分，是对整个策划思 路及创意的具体阐述。 方案内容包括： 策划写作内容分解—方案内容分解 背景介绍 调查分析 策划主题 策划内容 实施方案 背景介绍：是策划产生的前提。背景介绍要反映时效性、地域性、客观性及关联性。 策划写作内容分解—方案内容背景介绍 1、市场竞争激烈，产品同质化严重，厂商之间的竞争就是终端的竞争。 2、渠道的扁平化迫使我们必须去搅动终端的需求，否则容易供求失衡。 3、前场的一轮轮渠道促销活动已经将渠道撑得较为饱和。 4、渠道如何消化手中的存货已经是一个迫在眉睫的问题，培育需求是今年市场工作的重点。 任我行信息化巡演背景 策划写作内容分解—方案内容背景介绍 举例说明 调查与分析：是策划主题及策划内容产生的依据。调查是为了实现目标寻找数据与事实支撑。分析是根据调查的结果归纳总结出与目标相关的关键点与核心点。 调查与分析的正确与否直接关联到整个策划的成功与否。重要性不言而喻！ 策划写作内容分解—方案内容调查与分析 宏观：政策法规、人口、经济状况、行业 状况 微观：现状、受众、竟争对象及产品（项目）、市场状况 调查方向 策划写作内容分解—方案内容调查与分析 调查方法 文案调查 实地调查：观察法、实验法、访问法 策划写作内容分解—方案内容调查与分析 分析技术 定量分析、定性分析、综合分析 策划写作内容分解—方案内容调查与分析 分析工具 基准化分析 SWOT分析 波士顿矩