服装绿色营销案例创新.pptVIP

服装业中的绿色营销案例 王卫东 41206010207 随着全球生态环境的持续恶化、气候多变、灾难频发，政府、企业和消费者意识到环境问题引发的改变，绿色环保不再作为冷饭炒了又炒，可持续发展的观念渗透到各行各业，也引起了服装界的关注，快时尚品牌、休闲品牌、户外品牌纷纷利用绿色营销的方式，在提升品牌形象的同时以期与消费者产生共鸣。 　　现在，绿色营销被越来越多的服装企业拿来研究，内容也越来越丰富。 绿色产品研发及设计  美国户外品牌添柏岚（Timberland）是全球第一家采用废弃轮胎再利用制成Green Rubber环保橡胶大底的品牌，其公司产品包括服装、鞋类、配饰、手表等户外用品，为地球消化巨量废弃轮胎，减少填埋的污染。有机材质的运用譬如有机棉，也从服装产品一直贯彻到鞋带。 　　添柏岚鼓励其产品开发团队选择环保材料，比如由废塑料瓶制成的再生PET、有机成分原料和Green Rubber绿色橡胶材料（这种橡胶可以进入垃圾填埋区）。 　　添柏岚总是竭尽全力让消费者的衣服经久耐穿，同时藉由回收利用方式，努力减小影响。目前，添柏岚有近80%的鞋类含有回收材质。 HM公司在其产品线中更多的使用可持续环保材质，包括有机材质——由生长纤维有机制成，不使用化学杀虫剂或肥料；可再生材质——由消费后和消费前的废物料所制成，帮助减少水源、能量和化学品的使用；天丝——使用FSC认