广东中博会广告传播建议创新.pptVIP

中博会媒介组合建议 广东省广告股份有限公司 2008年11月 中博会推广目标及应对 中博会是广东区域中小企业进行博览、展示的重要服务平台，其基本功能是集“家电、电子、纺织、家居、制造、汽车、食品、玩具、建材、金融、照明、皮革、IT、化妆品等等功能于一体 中博会目标人群定义 为招商、开业奠定基础、打造人气 媒体组合策略 分媒体执行策略 纸媒策略-主次结合 创意广告：类似新闻广告效果突出 纸媒选择－财经管理类 纸媒选择－区域 以经济较为发达区域或行业类型区域作为媒体投放选择，媒体分两类投放 着重华南及重点区域 上海：新民晚报 北京：新京报 广东：广州日报、南方都市报 福建：海峡都市报 浙江：都市快报 山东：齐鲁晚报 四川：成都商报 其它区域 沈阳：辽沈晚报；吉林：城市晚报；哈尔滨：生活报；重庆：重庆商报；武汉：楚天都市报；郑州：大河报；南京：现代快报；昆明：春城晚报；新疆：乌鲁木齐晚报 纸媒选择－专业媒体 航空杂志媒体选择 南方航空是广东地区甚至华南区域最大的航空公司，投放南航可以有效覆盖珠三角地区的商务人群 是南方航空集团中文综合月刊。内容包罗万有，环绕旅游、文化、艺术、休闲、时尚、娱乐等等，为旅客提供高品味、高品质的休闲娱乐及旅游资讯，是国内目前最受欢迎的航机杂志之一 杂志媒体投放——软硬兼得 杂志媒体的渗透性较好，因此在传播中一方面将品牌告知，另一方面也可以做到信息渗透