广告策划与创意设计——二创新.ppt

四、广告战略目标的原则 1．广告目标是记载对营销工作中有关传播目标的简明陈述。 2．广告目标必须用简洁、可测定的语言文字加以表述。 3．广告目标要得到创意人员与广告批准阶层的共识。 4．广告目标的确定，应建立在对市场及消费者深刻认识的基础之上。 5．基准点的确定，要依据所完成的事项能够测量而定。 6．对今后测定广告效果的方法，在建立广告目标时即应制定。 在三个月的时间内，使M区域中25—40岁的男性消费者，对品牌S的知名度由目前的15%上升到75%。 设定一个数量，界定一群对象，限定一个周期。 一、从市场角度设计广告战略 1、目标市场战略 目标市场战略是企业把广告宣传的重点集中在目标市场上的一种广告战略。这种广告战略必须反映目标市场的特点，表现不同市场面和层次的差别。 主要有两种类型： （1）整体性市场广告战略： （2）集中性市场战略： 2、市场渗透广告战略 市场渗透广告战略是一种占领巩固原有市场，并采取稳扎稳打的方式逐渐开辟新市场的战略。 （1）尽可能挖掘原有老主顾的购买潜力 （2）在稳定原有市场占有率的基础上，大力发展利用原有的产品及市场去争取更多的消费者，开辟新的市场 3、市场开发广告战略 市场开发广告战略是指企业在原有的市场基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的原有产品打入新市场的战略。 二、从内容角度设计广告战略 1、企业广告战略 企业广告战略是以提高企业