广告策划与预算创新.ppt

第五章 广告策划与预算 第一节 广告策划概述 广告策划的五个环节 广告策划的内容和步骤 第二节 广告目标策劃 第三节 广告主题策划 产品分析 . 平面广告（2004－2005） 汉莎牌创可贴- “防水功能”-潜水艇。 汉莎牌创可贴——独有快速愈合区 汉莎牌彩色卡通创可贴——好玩，好得快 第四节 广告费用预算 制定广告预算费用的方法 广告预算书 三、广告主题确定的要求 完整统一 通俗 独特 协调 集中稳定 显著 1954 1982 1972 1992 1987 1994 1996 1999 Print平面广告 （2002－2003） Print平面广告 （2002－2003） 四、广告主题的类型 以产品和服务为主题 以企业、产品的历史、现状、规模为主题 以技术和实力为主题 以销售状况和信息反馈为主题 以情感诉求为主题 思考：高档耐用品、专用产品、礼品、食品、流行商品、日用品这六大类产品如何来确定主题？ 五、选择广告主题应注意的问题 根据产品的不同性质确定主题 针对消费心理确定主题 突出宣传商标 每个广告只突出